Communiquer pour attirer les visiteurs
Un office de tourisme ne « vend » pas directement, mais il a un objectif clair : attirer des visiteurs et soutenir l’économie locale. La publicité et la communication de destination servent cet objectif, en mettant en avant les temps forts (saison, événements) auprès des bons publics et sur les bons bassins émetteurs.
Les leviers que nous activons
- Campagnes sociales de destination : Instagram, Facebook, ciblées par bassin émetteur et centres d’intérêt.
- Google Ads saisonnier : capter « que faire à + destination » aux périodes de préparation des séjours.
- Contenu vidéo : formats immersifs qui donnent envie de découvrir le territoire.
- Mesure des retombées : trafic, demandes d’information, fréquentation des temps forts.
Quelle approche publicitaire pour un office de tourisme ?
La communication d’un office de tourisme se pense en destination et saison : mettre en avant les bons temps forts, auprès des bons publics, aux bonnes périodes. Les moyens étant souvent contraints, nous privilégions les leviers au meilleur rendement.
- Social & vidéo : l’essentiel de l’effort, pour faire désirer la destination.
- Saisonnalité : concentrer les campagnes sur les périodes de préparation des séjours.
- Ciblage géographique : viser les bassins émetteurs pertinents (proximité, grandes villes, étranger).
- Mesure : suivre trafic, demandes et fréquentation pour justifier chaque euro public.
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Questions fréquentes
Quels canaux pour promouvoir une destination ?
Comment cibler les bons visiteurs ?
Comment mesurer les retombées d’une campagne touristique ?
Faites rayonner votre destination
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