Entre 65 et 85 % des prompts utilisés sur ChatGPT ne correspondent à aucun mot-clé connu. Le trafic sortant de l’IA vers les sites a bondi de 206 % en un an. La part renvoyée vers Google est passée de 14 à 21 %. Les chiffres publiés par Semrush sur 17 mois d’analyse mettent fin à un débat stérile : SEO et GEO ne s’opposent pas. Ils s’articulent dans une seule stratégie de contenu.
Étude Semrush — 17 mois d’analyse de l’utilisation réelle de ChatGPT
Sortir du débat stérile qui pollue les flux LinkedIn
Depuis plus d’un an, les réseaux professionnels recrachent le même récit : « ChatGPT cannibalise Google », « le SEO est mort ». Des experts auto-proclamés vendent une lecture binaire : il faudrait abandonner le référencement naturel SEO au profit du référencement GEO, sous peine d’être balayé par la vague IA.
Une récente étude Semrush portant sur 17 mois d’utilisation réelle de ChatGPT vient de démonter ce raisonnement. Les chiffres qu’elle révèle bouleversent le débat. La réalité est plus nuancée que les posts viraux ne le laissent croire.
💡 Les utilisateurs ne choisissent pas entre IA et moteurs de recherche. Ils font des allers-retours entre les prompts et la barre de recherche. Votre stratégie doit couvrir les deux surfaces, pas en choisir une.
Les 3 chiffres qui changent la donne
L’étude Semrush livre trois données qui, prises ensemble, redessinent l’approche moderne de la visibilité digitale.
65 à 85 % des prompts n’ont aucun mot-clé équivalent
Entre deux tiers et quatre cinquièmes des prompts utilisés sur ChatGPT ne correspondent à aucun mot-clé connu dans la base Semrush. Les outils SEO traditionnels ne voient qu’une fraction du parcours réel. Les prompts sont des phrases complètes, contextualisées, souvent uniques. Ils échappent à la logique de mots-clés qui structure le SEO depuis vingt ans.
+206 % de trafic sortant de ChatGPT vers les sites
En un an, le volume de clics sortant de ChatGPT vers des sites externes a plus que triplé. Cette statistique invalide la thèse d’une IA qui enferme ses utilisateurs. L’inverse se produit : ChatGPT devient un préambule à la visite de sites, pas un substitut.
La part redirigée vers Google est passée de 14 à 21 %
Sur ce trafic sortant, +7 points en un an terminent sur Google. Le réflexe le plus fréquent après un prompt : ouvrir Google pour vérifier, comparer, challenger ce que l’IA vient de dire. ChatGPT nourrit Google, il ne le remplace pas.
Comment les utilisateurs naviguent réellement entre IA et moteurs
Le parcours utilisateur moderne n’est plus linéaire. Concrètement, une recherche d’information complexe ressemble aujourd’hui à cette séquence :
« Comment refondre mon site pour améliorer les conversions ? » Aucun mot-clé SEO ne couvre cette formulation.
« Agence refonte site Lyon avis » — Intention transactionnelle classique, 100 % SEO.
« Compare telles agences pour une PME française » — Parcours mixte : ChatGPT cite, l’utilisateur vérifie sur Google.
Il clique, explore le site choisi, et convertit via le formulaire. Décision finale : sur le site, pas dans l’IA.
Une marque invisible sur l’une des deux surfaces sort du jeu. Si vous êtes cité par ChatGPT mais introuvable sur Google, l’utilisateur vous zappe à l’étape 2. Si vous êtes bien classé SEO mais jamais évoqué par l’IA, vous n’entrez même pas dans sa shortlist initiale.
SEO et GEO : non pas opposés, mais complémentaires
Pour sortir du raisonnement binaire, voici ce que chaque discipline apporte — et pourquoi les deux sont nécessaires à une stratégie de contenu moderne.
| Critère | SEO (Google & moteurs) | GEO (ChatGPT, Perplexity, AI Overviews) |
|---|---|---|
| Format d’entrée | Mots-clés (2–5 mots) | Prompts (phrases complètes) |
| Couverture parcours | ≈ 25 % (intentions transactionnelles) | ≈ 75 % (questions ouvertes) |
| Type de trafic | Clic direct vers votre site | Citation → clic indirect |
| Outillage | Semrush, Ahrefs, Search Console | Outils émergents, signaux hybrides |
| Pérennité | Long terme, capital éditorial | Long terme, E-E-A-T renforcé |
| Leviers clés | Mots-clés, backlinks, structure | Questions réelles, citations, autorité |
Le SEO couvre environ un quart du parcours — les intentions transactionnelles nettes, qui génèrent le clic final. Le GEO couvre les trois quarts restants — les questions exploratoires, comparatives, contextuelles qui ouvrent le parcours. Abandonner l’un, c’est se couper d’une partie significative du marché.
Comment construire une stratégie SEO + GEO vraiment intégrée
Arrêtez de vous focaliser uniquement sur les mots-clés. Les listes de 500 mots-clés trackés par votre agence ne couvrent qu’un quart de la demande réelle. Voici la méthode que nous appliquons chez NEWP.
Vos équipes commerciales et votre support client entendent les questions réelles que vos prospects posent dans leur langage. Ces questions brutes sont la matière première d’une stratégie de contenu moderne. Documentez-les, classez-les, transformez-les en articles, pages, vidéos.
L’ancienne règle : optimiser autour d’un mot-clé. La nouvelle règle : devenir la meilleure réponse à une question. Un contenu qui répond pleinement à une question réelle se positionne mécaniquement en SEO — et devient citable par les IA.
Hiérarchie Hn propre, FAQ, tableaux comparatifs, exemples chiffrés, sources citées. Ces signaux, parfaits pour Google, sont exactement ceux que les IA exploitent pour extraire et citer des passages. Une bonne structure sert les deux canaux simultanément.
Search Console reste central mais ne suffit plus. Ajoutez : taux de citation dans ChatGPT et Perplexity, apparition dans Google AI Overviews, référents ChatGPT dans GA4. Sans ces KPI, vous pilotez à moitié aveugle.
⚙️ Don’t just rank. Become the answer. Être cité dans les réponses des IA et dans les résultats Google. Deux surfaces à intégrer dans une seule stratégie de contenu — et non pas dans deux plans parallèles gérés par deux équipes qui ne se parlent pas.
Questions fréquentes sur SEO et GEO
Le SEO est-il devenu inutile avec la montée de l’IA ?
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Non — l’étude Semrush montre l’inverse. Plus ChatGPT est utilisé, plus il renvoie de trafic vers Google (+7 points en un an). Le SEO reste le principal canal de conversion finale. Ce qui change, c’est la nécessité de le compléter par le GEO pour couvrir le début du parcours utilisateur.
Pourquoi 65 à 85 % des prompts n’ont-ils aucun mot-clé équivalent ?
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Parce qu’un prompt est une phrase complète, souvent contextualisée et unique. Les utilisateurs formulent naturellement leurs questions à ChatGPT comme ils les poseraient à un expert humain — pas comme ils les tapent dans Google. Les outils SEO, construits sur une logique de mots-clés, ne captent pas cette demande.
Faut-il créer deux stratégies de contenu distinctes, une SEO et une GEO ?
+
Non. Une seule stratégie de contenu, pensée pour répondre aux vraies questions des utilisateurs, avec une structure propre (Hn, FAQ, tableaux, sources citées). Elle sert mécaniquement les deux surfaces. Deux stratégies séparées créent de la redondance et des incohérences.
Combien de temps pour voir les résultats d’une stratégie SEO + GEO intégrée ?
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Comptez 3 à 6 mois pour les premières citations dans les IA sur des prompts à faible concurrence, et 6 à 12 mois pour des progrès SEO significatifs. Les deux canaux se renforcent mutuellement : plus vous êtes cité par l’IA, plus votre E-E-A-T augmente, plus Google vous positionne haut.
Quel budget prévoir pour une stratégie SEO + GEO professionnelle ?
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Chez NEWP, nos accompagnements SEO + GEO démarrent à partir de 1 500 € par mois selon l’ampleur du projet. Contactez-nous pour un devis personnalisé sous 48h, incluant audit de votre visibilité sur les deux surfaces.
Conclusion : deux surfaces, une seule stratégie
L’étude Semrush remet une évidence au centre du débat : les utilisateurs ne choisissent pas entre IA et moteurs de recherche. Ils naviguent, comparent, vérifient, reprompten jusqu’à trouver la réponse qui leur convient. Les marques qui gagnent ce parcours sont celles qui apparaissent sur les deux surfaces, dans une continuité cohérente.
Concrètement, cela change la manière de penser le contenu. Partez des vraies questions, pas des mots-clés. Visez à devenir la réponse, pas juste à ranker. Construisez une seule stratégie qui capture les deux canaux.
« Don’t just rank. Become the answer. » Les marques qui appliqueront cette logique dès 2026 prendront 12 à 24 mois d’avance sur celles qui continuent à choisir entre SEO et GEO.
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