Inspiré d’un épisode de podcast publié par Eric Seclet
Le SEO est-il encore la fondation du GEO ? Les RP ont-ils un rôle dans votre visibilité IA ? Que risquez-vous si un LLM hallucine des informations sur votre marque ? 50 minutes d’échanges entre Eric Seclet (Spicy Lemon) et Juliette Isnard (Ahrefs France) ont donné trois réponses nettes. Les voici développées avec les implications concrètes pour votre stratégie.
Constat 1 — Le SEO reste la fondation du GEO
La question revient régulièrement dans les débats marketing : le GEO (Generative Engine Optimization) est-il une discipline indépendante qui remplace le SEO ? La réponse d’Ahrefs est claire : non. Le GEO n’est pas une rupture — c’est une extension.
Pour comprendre pourquoi, il faut regarder comment fonctionnent les LLMs comme ChatGPT, Perplexity ou Google AI Overview. La plupart de ces systèmes n’opèrent pas en vase clos. Avant de formuler une réponse, ils font une recherche — et cette recherche passe majoritairement par Google. Ce que Google indexe et valorise finit donc par alimenter ce que les IA disent.
Conclusion pratique : si votre site n’est pas bien référencé sur Google, vos chances d’être cité par un LLM sont structurellement faibles. Le GEO commence par le SEO.
Ce qui change avec le GEO, c’est la nature de ce que vous optimisez. En SEO classique, vous optimisez pour déclencher un clic. En GEO, vous optimisez pour être cité comme référence dans une réponse synthétisée. L’objectif n’est plus d’être cliqué, mais d’être mentionné — et cela change ce que vous devez produire.
Les bases SEO à maîtriser pour nourrir le GEO
- Contenu structuré et sémantiquement riche : des articles qui répondent à une intention précise, avec une structure de titres logique (H1, H2, H3) et des données structurées Schema.org.
- Autorité thématique : couvrir un sujet en profondeur et en largeur, pas seulement en produisant un article mais en construisant un territoire sémantique cohérent.
- Backlinks de qualité : les LLMs valorisent les sources reconnues par d’autres sources reconnues. Un profil de liens solide reste un signal de crédibilité pour les IA.
- Vitesse et accessibilité technique : un site que Google peut crawler efficacement est un site que les IA peuvent aussi utiliser comme source.
En pratique : avant d’investir dans une stratégie GEO spécifique, faites un audit SEO complet. Les lacunes techniques, les contenus thin ou les problèmes d’indexation sont les premiers obstacles à lever. Chez NEWP, notre audit SEO/GEO gratuit part de cet audit fondation.
Constat 2 — Les RP : le levier GEO le plus sous-estimé
Voilà un chiffre qui devrait changer votre vision des relations presse : YouTube, Reddit et Wikipedia font partie des dix domaines les plus cités par ChatGPT toutes catégories confondues. Mais les médias traditionnels — Forbes, grands médias nationaux, presse spécialisée — restent des sources de premier plan pour les LLMs dans de nombreux secteurs.
Pourquoi ? Parce que les IA ont été entraînées sur du contenu à haute autorité épistémique. Un article dans Forbes, une mention dans un grand quotidien économique, une interview dans un média spécialisé de votre secteur : ce type de présence amène une crédibilité que votre propre blog, même excellent, ne peut pas reproduire à lui seul.
C’est la logique de la preuve sociale appliquée au GEO : si des sources que les IA considèrent comme fiables parlent de vous, vous devenez fiable à leurs yeux.
Comment activer les RP comme levier GEO
La recommandation d’Ahrefs France est actionnable en trois étapes :
- Étape 1 — Cartographier les domaines cités dans votre secteur : identifiez quels médias, blogs spécialisés et plateformes sont régulièrement cités par les LLMs sur vos sujets cibles. Testez directement dans ChatGPT ou Perplexity : « Quelles sont les meilleures sources sur [votre secteur] ?»
- Étape 2 — Cibler ces domaines pour du guest blogging ou des mentions : contactez les éditeurs de ces médias pour proposer une contribution ou une interview. Un article publié sur un domaine que les LLMs citent souvent a une valeur GEO bien supérieure à un article sur un site moins référencé.
- Étape 3 — Viser Wikipedia et Reddit si pertinent : une présence sur ces plateformes — une page Wikipedia correctement documentée ou une expertise reconnue sur des sous-reddits de votre secteur — peut avoir un impact GEO significatif.
À noter : les médias « traditionnels » ne sont pas morts pour le GEO. BFM, TF1, Le Monde, Les Echos : ces sources continuent d’être considérées comme hautement fiables par les LLMs dans les secteurs économique, juridique et grand public. Une mention dans ces médias reste un signal GEO fort.
Constat 3 — La désinformation IA : le nouveau risque réputationnel
C’est le constat le plus inquiétant — et le moins anticipé par la plupart des marques. Les IA hallucinent. Ce n’est pas une défaillance temporaire en voie de correction : c’est une caractéristique structurelle des LLMs, même les plus avancés.
Quand un LLM manque d’information fiable sur une marque, une entreprise ou un professionnel, il ne dit pas « je ne sais pas ». Il improvise. Il synthétise à partir de fragments partiels, de sources approximatives, parfois de ce qu’un concurrent a écrit sur lui-même. Et il présente ces informations avec la même assurance que si elles étaient parfaitement vérifiées.
Scénarios réels : une adresse erronée, un fondateur attribué à la mauvaise entreprise, une offre de services inexacte, une réputation mélangée avec un homonyme, une citation hors contexte : autant de cas documentés où des LLMs ont produit des informations fausses sur des entreprises réelles.
Les trois portes d’entrée de la désinformation IA
- Les trous dans votre présence éditoriale : si vous n’avez pas de contenu clair et structuré sur qui vous êtes, ce que vous faites et comment vous le faites, l’IA comblera ce vide avec des sources approximatives.
- Les sources concurrentes ou tierces : un concurrent qui raconte n’importe quoi sur votre marché, ou un article de presse ancien et inexact, peut devenir la source par défaut d’un LLM qui manque de contenu fiable émanant directement de vous.
- Les URLs fantômes (404) citées par l’IA : les LLMs inventent parfois des URLs qui n’existent pas. Si une IA cite une page de votre site qui renvoie une erreur 404, cela signifie qu’elle a tenté de sourcer une information sans trouver de contenu fiable à l’URL inventée. C’est un signal d’alerte fort.
Comment se protéger de la désinformation IA
- Traquer les URLs fantômes : interrogez régulièrement ChatGPT, Perplexity et Gemini sur votre marque en leur demandant de citer leurs sources. Vérifiez chaque URL citée. Une URL inexistante sur votre domaine est un signal que l’IA improvise autour d’un contenu que vous n’avez pas créé.
- Remplir les trous éditoriaux : identifiez les questions sur lesquelles les LLMs vous donnent des réponses approximatives ou erronées. Ces questions signalent des sujets sur lesquels vous manquez de contenu clair et indexé. Créez ce contenu.
- Créer du contenu de marque structuré : page « À propos » détaillée, FAQ complète, page « Nos services » précise, biographies des fondateurs, historique de l’entreprise. Plus vous fournissez de contenu fiable et structuré sur vous-même, moins l’IA a besoin d’improviser.
- Surveiller votre e-réputation IA en continu : mettez en place une routine de monitoring : interroger les principaux LLMs sur votre marque, vos services et vos dirigeants une fois par mois. Documentez les écarts par rapport à la réalité et agissez sur les contenus manquants.
Protection concrète : commencez par ce test simple : demandez à ChatGPT de décrire votre entreprise, ses services et ses fondateurs. Si la réponse contient des inexactitudes, vous savez exactement où concentrer vos efforts de contenu.
Ce que ces 3 constats impliquent pour votre stratégie 2026
La synthèse de ces trois points dessine une feuille de route claire pour les marques qui veulent exister dans l’ère des LLMs :
- Investir dans le SEO d’abord : pas comme une alternative au GEO, mais comme sa fondation. Un site bien référencé est un site que les IA peuvent citer.
- Intégrer les RP dans la stratégie digitale : les mentions dans des médias à haute autorité ne sont plus seulement un enjeu de notoriété. Elles deviennent un signal de crédibilité directement lu par les LLMs.
- Protéger sa réputation IA proactivement : ne pas attendre qu’un LLM dise quelque chose de faux sur vous pour agir. Construire une présence éditoriale dense et structurée est la meilleure protection.
Le GEO n’est pas une discipline de plus à maîtriser : c’est une nouvelle couche de visibilité à construire sur des fondations SEO solides, renforcées par une stratégie de présence éditoriale et réputationnelle cohérente.
L’approche NEWP : SEO + GEO intégrés
Chez NEWP, nous avons intégré le GEO comme discipline à part entière depuis 2024 — sans jamais le déconnecter du SEO. Notre conviction rejoint exactement le constat d’Ahrefs : les deux disciplines se renforcent mutuellement et doivent être pilôtées ensemble.
Notre accompagnement intègre :
- Audit SEO/GEO : analyse des fondations SEO et de votre présence actuelle dans les réponses des LLMs.
- Stratégie de contenu orientée citation : production de contenus structurés pour être référencés et cités par les IA génératives.
- Monitoring de réputation IA : suivi mensuel de votre image dans ChatGPT, Perplexity et Google AI Overview.
- Données structurées Schema.org : implémentation technique pour faciliter la compréhension et la citation de vos contenus par les LLMs.
Les 3 constats à retenir
- Le GEO est une extension du SEO, pas une rupture. Commencez par vos bases SEO.
- Les RP sont un levier GEO sous-estimé : identifiez les domaines cités par les LLMs dans votre secteur et ciblez-les.
- La désinformation IA est un risque réputationnel réel. Traitez les trous éditoriaux avant que les LLMs ne les comblent à votre place.
Source et crédit : cet article est inspiré d’un épisode du podcast Squeeze & Scale, publié sur LinkedIn par Eric Seclet (co-fondateur de Spicy Lemon, agence de stratégie de contenu industrialisée). L’interview était réalisée avec Juliette Isnard d’Ahrefs France. Le podcast est disponible sur Apple Podcasts et Spotify. Retrouvez leurs profils sur LinkedIn.
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