Faire appel à une agence d’influence permet d’affiner sa stratégie de communication, d’amplifier sa visibilité en ligne et de renforcer sa réputation auprès de publics ciblés. Cependant, ce type de prestation a un coût. Combien faut-il prévoir concrètement pour collaborer avec une agence d’influence ? Pour vous aider à mieux anticiper et ajuster votre budget, découvrez ici les principaux éléments qui influencent les tarifs appliqués dans ce secteur.
Quel est le coût moyen d’une campagne de marketing d’influence ?
Les agences d’influence tarifient généralement leurs campagnes selon plusieurs critères : la durée de l’opération, l’ampleur de la diffusion, les formats produits ou encore la notoriété des influenceurs mobilisés. Toutefois, on peut regrouper les offres types en trois grandes catégories (cliquez ici pour plus de détails) :
- Campagne courte : entre 5 000 euros et 10 000 euros. Elle implique une collaboration ponctuelle avec quelques micro ou macro-influenceurs et un nombre limité de publications.
- Campagne de moyenne ampleur : entre 15 000 euros et 40 000 euros, avec plusieurs influenceurs impliqués et un volume de 4 à 10 publications.
- Programme ambassadeur : cette stratégie de long terme (plusieurs mois) peut coûter de 40 000 euros à 150 000 euros selon le volume de contenu produit, le suivi nécessaire et la notoriété des profils mobilisés.
Ces fourchettes incluent dans la majorité des cas les honoraires de l’agence, les frais de gestion du projet, et la rémunération des créateurs de contenu.
Quels sont les tarifs d’une agence d’influence selon le type de prestation ?
Le coût des services d’une agence d’influence n’est pas fixe. Il dépend de plusieurs éléments dont le type de prestation. En fonction du service souhaité, voici une estimation des tarifs appliqués :
- Reporting et analyses : il coûte entre 1000 et 2500 euros et inclut l’édition de rapports synthétiques, les recommandations et le suivi des KPIs.
- Coordination opérationnelle : selon la complexité du projet, elle peut coûter entre 2000 et 5000 euros. Elle repose sur la gestion des briefs, la validation des contenus et la modération.
- Production de contenu : il faut prévoir entre 500 et 3000 euros par pack média ou vidéo réalisée. Cette prestation consiste à faire des shootings photos ou vidéos, assurer la coordination des créateurs et rédiger des scripts.
- Casting d’influenceurs : en fonction du nombre de profils intéressés, vous pouvez payer entre 1000 et 3000 euros. Ce tarif prend en compte la recherche, la sélection et la vérification des audiences.
- Audit et stratégie : il coûte entre 1000 et 3000 euros. Pour ce prix, vous bénéficiez d’une étude de positionnement, de la définition des objectifs et du choix des plateformes.
Combien coûte une campagne d’influence selon le secteur d’activité ?
Les agences d’influence facturent aussi leurs services en fonction du secteur dans lequel vous exercez :
- B2B/Tech : le budget nécessaire pour la campagne peut tourner entre 15 000 et 50 000 euros.
- Tourisme/Loisirs : les tarifs pratiqués varient entre 40 000 et 100 000 euros.
- Beauté/Mode/Luxe : il faut réserver entre 30 000 et 80 000 euros, particulièrement pour un programme multi-influenceurs.
- Santé/Finance : le coût des prestations va de 25 000 à 60 000 euros.
Au-delà de ce facteur, les tarifs des agences d’influence peuvent aussi dépendre de la taille de l’influenceur mobilisé et de leur spécialisation (agence généraliste, de type 360° ou d’influence uniquement).
