--- title: "Google supprime les fiches produits gratuites en Europe : ce que le DMA change pour votre e-commerce" description: "Les 17 et 18 septembre 2026, Google a retiré les fiches produits gratuites et les carrousels produits dans tout l'Espace économique européen. Baisses de 90 à 100 %. Ce que ça change pour votre e-commerce, et les cinq chantiers à lancer." url: "https://www.newp.fr/actualites/referencement/seo-optimization/google-supprime-fiches-produits-gratuites-europe-dma/" author: "Kévin Papot" date: "2026-09-20T14:08:16+00:00" modified: "2026-09-20T15:18:29+00:00" lang: "fr_FR" categories: ["Référencement SEO"] tags: ["E-commerce"] --- # Google supprime les fiches produits gratuites en Europe : ce que le DMA change pour votre e-commerce En deux jours, une source de trafic entière a disparu. Les 17 et 18 septembre 2026, Google a retiré les fiches produits gratuites et les carrousels de produits de ses résultats de recherche dans tout l'Espace économique européen. Pas d'annonce, pas de période de transition, pas de communication aux marchands. Juste une chute de 90 à 100 % constatée du jour au lendemain en France, en Allemagne, en Belgique, aux Pays-Bas et en Suède. Si vous vendez en ligne, ce n'est pas une mise à jour d'algorithme de plus. C'est un canal d'acquisition gratuit qui vient d'être fermé, et il ne reviendra pas sous cette forme. Voici ce qui s'est passé, pourquoi, et surtout ce que vous devez faire dans les prochaines semaines. ## Ce qui a disparu exactement Trois formats ont été retirés des résultats de recherche européens : - **Les fiches produits gratuites** (*free product listings*), c'est-à-dire les produits de votre flux Merchant Center qui s'affichaient sans que vous payiez le clic. - **Les carrousels de produits populaires** (*popular products*), ces rubans horizontaux d'images de produits en haut des requêtes commerciales. - **Les blocs produits organiques** intégrés dans la page de résultats classique. Les premières mesures viennent de l'outil Productrise de Hugo Huijer, relayées par Search Engine Roundtable le 18 septembre : des baisses de **90 à 100 %** dans les pays de l'EEE pour lesquels les données sont suffisantes. Semrush a observé des ordres de grandeur comparables. Sur certains comptes la disparition est totale, sur d'autres il reste quelques miettes. Le sens de la courbe, lui, ne fait aucun doute. Ce qui prend la place : les **comparateurs de prix** (CSS, *Comparison Shopping Services*) et les services d'achat verticaux. L'espace n'est pas vide, il a changé de propriétaire. Baisse de 90 à 100 % des carrousels produits gratuits en Europe Entre le 17 et le 18 septembre 2026, les carrousels de produits gratuits ont chuté de 90 à 100 % en France, Allemagne, Belgique, Pays-Bas et Suède. GOOGLE · EUROPE · 17–18 SEPTEMBRE 2026 −90 à 100 % de carrousels produits gratuits en moins dans les résultats de recherche européens France Allemagne Belgique Pays-Bas Suède Source : mesures Productrise (Hugo Huijer), relayées par Search Engine Roundtable, 18 septembre 2026. Ordres de grandeur corroborés par Semrush. Pays cités = ceux pour lesquels les données sont suffisantes. NEWP L'ampleur de la bascule, mesurée sur les cinq marchés les mieux documentés. ## Ce qu'on voit réellement dans une SERP française Nous avons relevé la requête « aspirateur robot » sur google.fr le 20 septembre 2026. Le constat est sans ambiguïté, et il est plus parlant que les pourcentages. **En haut de page, un seul carrousel produit subsiste : « Produits Sponsorisés ».** Il est payant, et chaque fiche porte la mention du CSS qui la diffuse — « Par Yteo », « Par Kelkoo », « Par Globerada », « Par Channable », « Par Google »… la liste change d’une requête à l’autre. Autrement dit, la place en tête de SERP produit est désormais entièrement intermédiée : soit par la régie de Google, soit par un comparateur. **Plus bas, l'ancien espace produit organique est occupé par des blocs de comparateurs.** Pas par des marchands : par des CSS, présentés nommément et repliables — Klarna, Redbrain, meubles.fr. Chacun déroule ses propres produits. C'est la traduction visuelle exacte de l'obligation DMA : l'espace que Google réservait à son service maison revient aux services concurrents. **Et l'onglet Shopping n'est plus dans la navigation.** La barre affiche Mode IA, Tous, Images, Vidéos, Vidéos courtes, Actualités, Web, Plus. La composition varie un peu d’un compte à l’autre, mais Shopping n’y est plus. La page de résultats produit avant et après le 17 septembre 2026 Avant, la SERP européenne affichait un onglet Shopping et un carrousel de produits gratuits issus de Merchant Center. Après, l'onglet Shopping a disparu, le seul carrousel produit est payant et signé par des CSS, et l'espace produit gratuit est occupé par des blocs de comparateurs. Une requête produit sur Google, en France Schéma de principe · requête « aspirateur robot » NEWP AVANT — JUSQU'AU 16 SEPTEMBRE Tous Shopping Images Vidéos Actualités GRATUIT Produits populaires Fiches issues de votre flux Merchant Center APRÈS — DEPUIS LE 18 SEPTEMBRE Tous Images Vidéos Actualités Web Plus ✕ plus d'onglet Shopping PAYANT Produits Sponsorisés Par Channable Par Yteo Par Google Par Feed Mana… Comparateurs (CSS) L'espace produit « organique » leur revient Klarna Redbrain meubles.fr Ce qui a disparu : les fiches produits gratuites, les carrousels « produits populaires », l'onglet Shopping. Ce qui reste : les annonces Shopping payantes, diffusées en direct ou via un CSS — et les résultats classiques. Colonne de droite : relevé sur google.fr le 20 septembre 2026. Colonne de gauche : reconstitution d'après les relevés publiés avant le 17 septembre. La colonne de droite reprend le relevé du 20 septembre. La colonne de gauche est une reconstitution d'après les relevés publiés avant le 17. Si vous voulez le vérifier sur votre propre marché, la manipulation prend une minute : une requête produit générique sur google.fr en navigation privée, puis un défilement jusqu'au premier bloc produit. Comparez avec la même requête sur google.co.uk ou google.com, hors zone EEE, où les carrousels sont intacts. ## Pourquoi maintenant : le DMA et l'amende du 23 juillet Ginny Marvin, porte-parole de Google Ads auprès des annonceurs, a confirmé publiquement le motif : la suppression découle du **Digital Markets Act**. Ce n'est pas une décision produit, c'est une décision de conformité réglementaire. Le calendrier est limpide. Le **23 juillet 2026**, la Commission européenne a infligé à Google une amende de **890 millions d'euros** pour infractions au DMA, dont **460 millions** au titre de l'auto-préférence dans Google Search : Google mettait en avant ses propres services — shopping, hôtels, transport, sport — au détriment de services concurrents comparables, via un meilleur positionnement et des formats visuels enrichis. C'est la première décision d'exécution finale de la Commission au titre de l'article 6(5) du DMA. La Commission a ordonné à Google de mettre fin au manquement. La presse spécialisée situe l'échéance de mise en conformité au **21 septembre**. Les fiches produits ont disparu les 17 et 18. Vous avez la réponse à la question « pourquoi si brutalement ? ». Chronologie : de l'amende DMA à la suppression des fiches produits gratuites Le 23 juillet 2026, la Commission européenne inflige 890 millions d'euros à Google dont 460 pour auto-préférence dans Search, avec obligation de mettre fin au manquement. Les 17 et 18 septembre 2026, les fiches produits gratuites disparaissent en Europe. L'échéance de mise en conformité est rapportée au 21 septembre 2026. Pourquoi maintenant : le calendrier du DMA Une décision de conformité réglementaire, pas une mise à jour produit. NEWP 23 juillet 2026 Amende DMA 890 M€ au total, dont 460 M€ pour auto-préférence dans Search DÉLAI DE MISE EN CONFORMITÉ ORDONNÉ PAR LA COMMISSION 17–18 sept. 2026 Disparition Fiches produits gratuites et carrousels retirés dans tout l'EEE. Aucun préavis. 21 sept. Échéance de conformité Sources : Commission européenne, décision DMA du 23/07/2026 (art. 6(5)) · Search Engine Roundtable et PPC Land, 18/09/2026 · motif confirmé par Ginny Marvin, Google Ads Liaison. Échéance du 21 septembre rapportée par la presse spécialisée. Deux mois séparent la sanction de son effet visible dans les résultats de recherche. Google avait deux façons de régler le problème de l'auto-préférence : ouvrir ses formats produits à tous les comparateurs à conditions égales, ou supprimer les formats gratuits. Il a choisi la seconde. ## Ce qui reste, ce qui part | Format | Statut en Europe | Ce que ça coûte | |---|---|---| | Fiches produits gratuites (Merchant Center organique) | Supprimé | — | | Carrousels « produits populaires » | Supprimé | — | | Blocs produits organiques dans la SERP | Supprimé | — | | Onglet « Shopping » dans la navigation | Supprimé | — | | Annonces Shopping (Google Ads / Performance Max) | Maintenu | CPC | | Annonces Shopping via un CSS tiers | Maintenu | CPC + commission ou abonnement | | Résultats classiques (pages produits et catégories) | Maintenu | Effort SEO | | Réponses IA (AI Overviews, ChatGPT, Perplexity) | Maintenu | Effort GEO | Le trait épais sépare ce qui a disparu de ce qui subsiste. Tout ce qui reste a un coût : une enchère, une commission, ou du travail. La lecture est simple : **tout ce qui était gratuit et spécifique au shopping a disparu ; ce qui reste est soit payant, soit du SEO classique.** ## Ce que ça change concrètement pour vous ### Une part de votre trafic « organique » n'était pas du SEO Beaucoup de marchands attribuaient au référencement naturel un trafic qui venait en réalité du flux Merchant Center. Dans Google Analytics, ces sessions arrivaient en organique. Si vous constatez une chute de trafic organique depuis le 17 septembre sans aucune perte de positions sur vos mots-clés, vous savez maintenant d'où elle vient. Ce n'est pas une pénalité, et il n'y a rien à « corriger » techniquement. ### Les CPC Shopping vont monter C'est mécanique. La demande de visibilité produit reste identique, l'offre gratuite a disparu, il ne reste que l'enchère. Les marchands qui perdent du trafic gratuit vont compenser en achetant, et ils vont le faire tous en même temps. Attendez-vous à une pression à la hausse sur les coûts par clic Shopping dans les semaines qui viennent, et à une dégradation du ROAS à budget constant. ### Les petits catalogues sont les plus exposés Un marchand disposant d'un budget média peut absorber le choc. Un artisan, un producteur local ou une boutique de niche qui vivait de la visibilité gratuite de ses produits n'a pas de plan B immédiat. C'est là que l'impact sera le plus violent, et c'est là qu'il faut agir le plus vite. ## Les cinq chantiers, dans l'ordre L'ordre compte : chacun conditionne le suivant. Commencer par le budget avant la mesure, c'est payer pour un problème qu'on n'a pas chiffré. ### 1. Mesurer votre exposition réelle Avant toute décision budgétaire, chiffrez la perte. Dans Google Search Console, comparez la période du 10 au 16 septembre à celle du 18 au 24 septembre. Dans Merchant Center, regardez les rapports de performance des fiches gratuites. Dans GA4, isolez le trafic organique vers vos pages produits. Vous obtiendrez un pourcentage : c'est lui qui dicte l'ampleur de votre réponse, pas la panique générale. ### 2. Passer par un CSS avant d'augmenter les budgets Diffuser vos annonces Shopping via un *Comparison Shopping Service* tiers plutôt qu'en direct permet généralement d'obtenir un avantage sur l'enchère. Dans un contexte où les CPC vont monter, c'est le premier levier à activer, et il est plus rentable qu'une simple hausse de budget. Comparez au moins deux prestataires : modèle tarifaire (commission sur le CPC ou abonnement fixe), transparence des données, gestion du flux. ### 3. Faire travailler vos pages produits et catégories en SEO Puisque la vitrine produit gratuite n'existe plus, la seule visibilité gratuite restante passe par les résultats classiques. Concrètement : des pages catégories réellement rédigées et non des grilles de produits nues, des fiches produits avec un contenu propre plutôt que la description fournisseur dupliquée, un balisage *Product* et *Offer* complet en données structurées, un maillage interne qui pousse vos pages commerciales, et des guides d'achat qui captent les requêtes de comparaison en amont de la décision. Ce chantier est plus lent que l'achat de trafic. C'est aussi le seul qui ne s'arrête pas quand vous coupez le budget. ### 4. Ne plus dépendre d'un seul canal de visibilité produit Le DMA vient de démontrer qu'un canal gratuit peut disparaître en 48 heures sur décision réglementaire. La conclusion pratique : diversifiez. Marketplaces, comparateurs sectoriels, visibilité locale, e-mailing sur base propre, réseaux sociaux avec catalogue. L'objectif n'est pas d'être partout, c'est de ne pas avoir un point de défaillance unique. ### 5. Travailler votre présence dans les réponses IA Une part croissante des recherches d'achat commence dans ChatGPT, Perplexity ou les AI Overviews de Google. Ces moteurs ne consomment pas votre flux Merchant Center : ils lisent des pages, des avis, des comparatifs et des sources citées. Être recommandé par un assistant, c'est du référencement génératif, et c'est aujourd'hui l'un des rares espaces de visibilité produit encore non monétisé. ## Ce qu'il ne faut pas faire - **Supprimer votre flux Merchant Center.** Il reste indispensable pour les annonces Shopping et pour la diffusion via CSS. Gardez-le propre et à jour. - **Doubler vos budgets Shopping dans la précipitation.** Mesurez d'abord, activez le CSS ensuite, arbitrez après. - **Chercher une pénalité SEO inexistante.** Si la chute est datée des 17-18 septembre et que vos positions sont stables, le problème n'est pas chez vous. - **Attendre que Google revienne en arrière.** Il s'agit d'une obligation légale, pas d'un test. ## Questions fréquentes ### Les annonces Shopping payantes sont-elles concernées ? Non. Seuls les formats gratuits ont été retirés. Les campagnes Shopping et Performance Max continuent de diffuser normalement en Europe. ### Est-ce que ça touche toute l'Europe ? Le retrait concerne l'Espace économique européen, donc les 27 États membres de l'Union plus l'Islande, le Liechtenstein et la Norvège. Hors EEE — Royaume-Uni, États-Unis, Suisse, Australie — les carrousels produits sont toujours en place. ### Faut-il obligatoirement passer par un CSS ? Ce n'est pas obligatoire, mais c'est aujourd'hui le moyen le plus direct d'améliorer votre compétitivité à l'enchère dans un marché où les CPC vont augmenter. Pour un compte qui investit déjà de manière significative en Shopping, le gain couvre en général largement le coût du prestataire. ### Mon trafic a baissé, est-ce que mon SEO est en cause ? Vérifiez la date. Une chute concentrée sur les 17 et 18 septembre, sur des pages produits, sans perte de positions, correspond à la disparition des fiches gratuites. Une baisse progressive sur plusieurs semaines relève d'un autre diagnostic. ### Google peut-il réintroduire ces formats ? Techniquement oui, mais il devrait alors les ouvrir à tous les comparateurs dans des conditions non discriminatoires, ce qui reviendrait à céder cet espace. Le scénario le plus probable reste celui d'un espace produit occupé par les CSS et par les annonces. ## En résumé Le trafic produit gratuit venu de Google n'existe plus en Europe. Ce qui reste se divise en deux : ce que vous achetez, et ce que vous construisez. La bonne réaction n'est pas de compenser l'un par l'autre dans l'urgence, mais de remettre à plat votre mix d'acquisition maintenant que l'une de ses briques a disparu. Chez NEWP, nous auditons l'exposition réelle de votre e-commerce à ce changement : part du trafic perdu, impact estimé sur vos CPC, arbitrage CSS, et plan SEO sur vos pages commerciales. [Demander mon audit gratuit](https://www.newp.fr/contact/) ### Sources 1. [Google Drops Free Product Listings From European Economic Area](https://www.seroundtable.com/google-drops-free-product-listings-eea-42113.html) — Search Engine Roundtable, 18/09/2026. 2. [Google drops free shopping listings across Europe in two days](https://ppc.land/google-drops-free-shopping-listings-across-europe-in-two-days/) — PPC Land. 3. [Commission fines Google €890 million for breaches of the Digital Markets Act](https://digital-markets-act.ec.europa.eu/commission-fines-google-eur890-million-breaches-digital-markets-act-2026-07-23_en) — Commission européenne, 23/07/2026. 4. [Google removes product carousels in Europe](https://ecommercenews.eu/google-removes-product-carousels-in-europe/) — Ecommerce News Europe. 5. Relevé SERP google.fr du 20/09/2026, requête « aspirateur robot ». --- *Source : [www.newp.fr](https://www.newp.fr/actualites/referencement/seo-optimization/google-supprime-fiches-produits-gratuites-europe-dma/)*