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title: "Un carrousel de produits gratuit sous votre lien Google : d’où il vient et comment y entrer"
description: "Début novembre, le consultant SEO Aubin Patrix a publié sur LinkedIn une capture qui intrigue : sur une requête saisonnière, Castorama apparaît en première position, et sous son lien bleu s’affiche un carrousel de produits qui ressemble aux annonces Shopping… sans la moindre mention « sponsorisé ». Il y voit, selon ses mots, « du […]"
url: "https://www.newp.fr/actualites/referencement/seo-optimization/carrousel-produits-google-resultat-organique-itemlist/"
author: "Kévin Papot"
date: "2026-11-08T09:20:33+00:00"
lang: "fr_FR"
categories: ["Référencement SEO"]
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# Un carrousel de produits gratuit sous votre lien Google : d’où il vient et comment y entrer

Début novembre, le consultant SEO Aubin Patrix a publié sur LinkedIn une capture qui intrigue : sur une requête saisonnière, Castorama apparaît en première position, et sous son lien bleu s'affiche un carrousel de produits qui ressemble aux annonces Shopping… sans la moindre mention « sponsorisé ». Il y voit, selon ses mots, « du jamais vu » et pose une hypothèse : Google testerait l'affichage de produits sous les sites, maintenant que l'espace Shopping a été réduit en Europe par le DMA. L'hypothèse est bonne, mais le format n'est pas nouveau. Il est documenté par Google depuis 2024, il est réservé à l'Europe, et il se gagne avec vos pages catégories. Voici d'où il vient, ce qu'il faut pour y entrer, et ce que nous avons trouvé en contrôlant les boutiques que nous gérons.

## L'essentiel en 30 secondes

| Question | Réponse |
|---|---|
| Qu'est-ce que c'est ? | Très probablement le **carrousel de données structurées** (en bêta chez Google) : une rangée de cartes qui montre plusieurs produits d'un même site, avec image, prix et note. |
| Où s'affiche-t-il ? | Dans les pays de l'Espace économique européen (dont la France), ainsi qu'en Turquie et en Afrique du Sud. Pas aux États-Unis ni au Royaume-Uni. |
| Depuis quand ? | Annoncé en mars 2024, avec des requêtes produits testées d'abord en France, en Allemagne et en Tchéquie. Ce qui change en 2026, c'est que les carrousels gratuits concurrents ont disparu. |
| Comment y entrer ? | Un balisage **ItemList** sur la page catégorie, qui liste au moins trois produits, chacun avec nom, image, adresse de sa fiche et, de préférence, prix et note. |
| Est-ce garanti ? | Non. Le format est en bêta et Google choisit quand l'afficher. Le balisage rend seulement éligible. |

## Ce qui a disparu en septembre, et ce qui reste

Pour comprendre la capture d'Aubin Patrix, il faut repartir du 17 septembre 2026. Ce jour-là et le lendemain, Google a retiré de ses résultats européens les fiches produits gratuites et les carrousels « Produits populaires » alimentés par Merchant Center, pour se conformer au règlement européen sur les marchés numériques. Nous l'avons détaillé dans [Google supprime les fiches produits gratuites en Europe](https://www.newp.fr/actualites/referencement/seo-optimization/google-supprime-fiches-produits-gratuites-europe-dma/). Depuis, sur une requête produit en France, le haut de page est occupé par les annonces Shopping payantes, souvent diffusées par des comparateurs, puis par des [blocs réservés aux comparateurs et aux vendeurs directs](https://www.newp.fr/actualites/referencement/local-optimization/dma-google-unite-agregateur-fournisseur-recherche-locale/).

Ce que Google n'a pas retiré, c'est un format plus discret, qu'il avait justement créé pour l'Europe en prévision du même règlement : le carrousel construit à partir des données structurées d'un site. Tant que les carrousels gratuits de Google Shopping occupaient la page, il passait inaperçu. Maintenant qu'ils ont disparu, il se voit.

## Le carrousel de données structurées, ce que dit Google

La documentation de Google Search Central le décrit sous le nom de *structured data carousels (beta)*. Google y précise que chaque carte « peut contenir des informations de votre site sur le prix, la note et les images ». Les points qui comptent pour un e-commerçant :

- **Pays** : Espace économique européen, Turquie et Afrique du Sud, sur ordinateur comme sur mobile.
- **Requêtes** : en Europe, hôtels, locations de vacances, vols, transport, entreprises locales, activités et événements, et produits.
- **Contenus acceptés** : `Product`, `Event`, `LocalBusiness` et ses sous-types (restaurant, hôtel, location de vacances).
- **Page source** : une page de synthèse ou de catégorie qui liste au moins trois éléments, chacun relié à sa propre page détaillée sur le même domaine.
- **Statut** : bêta. Google prévient que les règles peuvent changer et qu'il ne garantit aucun affichage.

Quand Search Engine Journal a relayé l'annonce, en mars 2024, les requêtes de shopping étaient testées en premier dans quatre pays, dont la France. Le format a donc deux ans et demi. Ce qu'a vu Aubin Patrix est cohérent avec sa propre hypothèse : c'est bien une réponse au DMA, mais une réponse que Google avait préparée bien avant la suppression des fiches gratuites. Une réserve : nous n'avons pas pu reproduire sa requête exacte, et Google ne publie pas de statistiques d'affichage. Nous ne pouvons pas affirmer que ce carrousel s'affiche plus souvent depuis septembre. C'est seulement l'explication la plus probable.

Une requête produit sur google.fr, fin 2026 PRODUITS SPONSORISÉS · PAYANT votre-boutique.fr › sapins-de-noel Sapins de Noël artificiels : 48 modèles en stock 49 € 79 € 119 € 159 € Carrousel gratuit les produits de la même boutique, lus dans le balisage ItemList de sa page catégorie Annonces Shopping payantes, souvent via un comparateur Schéma de principe d'après la documentation de Google et la capture publiée par Aubin Patrix. Les prix et la boutique sont fictifs ; l'ordre des blocs varie selon la requête.## Ce qu'il faut sur la page catégorie

Aubin Patrix note que les données structurées de Castorama sont des plus classiques. C'est justement le point : les exigences sont simples, mais elles sont rarement réunies sur une page catégorie, parce que la plupart des boutiques ne balisent que leurs fiches produits. La liste, d'après la documentation de Google :

1. **Un bloc `ItemList` sur la page catégorie**, avec au moins trois éléments numérotés (propriété `position`).
2. **Pour chaque produit** : `name`, `image` et `url`. L'adresse doit être celle de la fiche du produit, unique, sur le même domaine. Les ancres internes à la page (#produit-3) ne sont pas acceptées.
3. **Le prix**, recommandé : `offers` avec `price` et `priceCurrency`, ou une fourchette avec `AggregateOffer`.
4. **La note**, recommandée : `aggregateRating`, seulement si les avis existent et sont visibles sur votre site.
5. **Des images exploitables** : plusieurs formats conseillés (16:9, 4:3 et 1:1), d'au moins 50 000 pixels, et jamais un logo à la place de la photo du produit.
6. **Tous les produits affichés sont balisés**. Si la catégorie est paginée, chaque page porte son propre `ItemList` avec les produits qu'elle affiche.

Un exemple réduit à deux produits pour la lisibilité (il en faut trois au minimum) :

```
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "ItemList",
  "itemListElement": [
    { "@type": "ListItem", "position": 1,
      "item": { "@type": "Product", "name": "Sapin artificiel 180 cm",
        "url": "https://www.votre-boutique.fr/sapin-artificiel-180/",
        "image": ["https://www.votre-boutique.fr/img/sapin-180-1x1.jpg",
                  "https://www.votre-boutique.fr/img/sapin-180-4x3.jpg"],
        "offers": { "@type": "Offer", "price": "79.00", "priceCurrency": "EUR" },
        "aggregateRating": { "@type": "AggregateRating",
          "ratingValue": "4.6", "ratingCount": "38", "bestRating": "5" } } },
    { "@type": "ListItem", "position": 2,
      "item": { "@type": "Product", "name": "Sapin artificiel 210 cm",
        "url": "https://www.votre-boutique.fr/sapin-artificiel-210/",
        "image": ["https://www.votre-boutique.fr/img/sapin-210-1x1.jpg"],
        "offers": { "@type": "Offer", "price": "119.00", "priceCurrency": "EUR" } } }
  ]
}
```

Pour vérifier, Google conseille de déployer le balisage sur quelques pages, puis de les contrôler avec l'outil d'inspection d'URL de la Search Console : la page doit être indexable, ni bloquée par le robots.txt, ni en *noindex*, ni derrière une connexion.

## Ce que nous avons trouvé sur nos propres boutiques

Nous maintenons environ 200 sites, ceux de nos clients et les nôtres. Le 8 novembre, nous avons regardé le code des pages catégories de deux boutiques en ligne que nous gérons. Sur la première, la page catégorie ne contient qu'un fil d'Ariane balisé. Sur la seconde, elle se présente comme une page de collection, avec l'organisation et le site, mais sans un seul produit dans les données structurées. Aucune des deux n'est éligible au carrousel. C'est cohérent avec ce que produisent la plupart des extensions SEO : elles balisent la fiche produit, rarement la liste.

Le chantier n'est pas énorme pour autant. Sur WooCommerce comme sur Shopify, il s'agit d'ajouter un bloc généré à partir de la boucle de produits déjà affichée, pour que le balisage suive automatiquement les prix et les ruptures. C'est le genre de travail que nous faisons dans un [accompagnement SEO](https://www.newp.fr/agence-seo/), sans toucher au design ni au catalogue.

## Par où commencer

- **Les catégories saisonnières d'abord.** Décorations de Noël, idées cadeaux, soldes de janvier : ce sont des requêtes où la concurrence payante est forte et où un carrousel gratuit sous votre lien fait une vraie différence de surface.
- **Les catégories déjà bien classées ensuite.** Sur la capture d'Aubin Patrix, le carrousel accompagne un premier résultat. Rien dans la documentation ne dit qu'il faut être premier, mais il vient compléter un lien que Google affiche déjà. Une catégorie en troisième page n'en profitera pas.
- **Des données justes.** Prix, disponibilité et notes du balisage doivent correspondre exactement à ce que voit le visiteur. Un écart est une infraction aux règles de Google sur les données structurées, et il fait perdre l'éligibilité.
- **Pas seulement pour les boutiques.** Le même format accepte les établissements locaux. Une page qui liste les magasins d'un réseau, comme un [store locator](https://www.newp.fr/store-locator/), peut porter un `ItemList` de `LocalBusiness` sur le même principe.

## Notre lecture

Nous travaillons le GEO depuis 2024 et nous y avons consacré plusieurs ouvrages. La leçon qui revient dans tous nos tests est simple : les moteurs, classiques ou génératifs, récompensent les pages qui disent explicitement ce qu'elles contiennent, dans un format qu'une machine lit sans interpréter. Une page catégorie qui affiche quarante produits mais n'en déclare aucun laisse Google deviner. Le carrousel de données structurées en est une illustration très visible : il ne demande ni budget publicitaire ni flux Merchant Center, seulement une liste propre.

Les mêmes informations (nom, prix, image, note, adresse de la fiche) sont celles que les assistants d'achat comparent quand ils recommandent un produit, comme nous l'expliquions à propos des [fiches produits lues par les agents IA](https://www.newp.fr/actualites/creation-refonte/ecommerce-woocommerce/fiches-produits-agents-ia-merchant-center/). Baliser ses catégories sert donc deux fois : pour ce carrousel en Europe, et pour la manière dont votre catalogue est compris par les IA, ce que nous travaillons dans notre offre d'[agence GEO](https://www.newp.fr/agence-geo/).

Une dernière précision : ce format est en bêta, en Europe seulement, et Google peut le modifier ou le retirer comme il a retiré les fiches gratuites. Il ne remplace ni une stratégie de [SEO e-commerce](https://www.newp.fr/consultant-seo/ecommerce/) complète, ni des [campagnes Shopping](https://www.newp.fr/agence-google-ads/) bien pilotées. C'est une case de plus à cocher, peu coûteuse, sur des pages que vous avez déjà. Si vous voulez savoir où en sont vos pages catégories, notre [audit SEO gratuit](https://www.newp.fr/audit-seo-gratuit/) le vérifie.

## Questions fréquentes

Le carrousel de produits sous un résultat Google est-il une publicité ?Non. Le carrousel de données structurées est un affichage gratuit, construit à partir du balisage de votre page catégorie. Il ne porte pas la mention « sponsorisé », contrairement aux annonces Shopping qui s'affichent souvent au-dessus.

Ce carrousel est-il disponible en France ?Oui. Google le réserve aux pays de l'Espace économique européen, dont la France, ainsi qu'à la Turquie et à l'Afrique du Sud. Il ne s'affiche pas aux États-Unis ni au Royaume-Uni, où les carrousels de Google Shopping gratuits existent toujours.

Faut-il un compte Merchant Center pour apparaître dans ce carrousel ?Non. Le carrousel de données structurées se fonde sur le balisage ItemList présent sur votre page catégorie. Merchant Center reste utile pour les annonces Shopping payantes, mais il n'est pas exigé pour ce format.

Combien de produits faut-il baliser sur la page catégorie ?Au moins trois, et en pratique tous les produits affichés sur la page. Si la catégorie est paginée, chaque page porte son propre balisage ItemList avec les produits qu'elle affiche.

Le balisage garantit-il l'affichage du carrousel ?Non. Le format est en bêta et Google décide seul de l'afficher selon la requête. Le balisage rend la page éligible ; le classement de la page et la qualité des données font le reste.

Ce format concerne-t-il aussi les commerces locaux ?Oui. En Europe, il accepte aussi les établissements locaux, les hôtels, les restaurants et les événements. Une page qui liste plusieurs magasins d'un même réseau peut porter un balisage ItemList de LocalBusiness.

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*Source : [www.newp.fr](https://www.newp.fr/actualites/referencement/seo-optimization/carrousel-produits-google-resultat-organique-itemlist/)*