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title: "DMA : Google ouvre deux nouveaux blocs dans ses résultats, et le local est déjà dans le texte"
description: "Depuis le 8 septembre 2026, Google affiche deux nouveaux blocs dans ses résultats dans les 30 pays de l’Espace économique européen : l’un réservé aux comparateurs et aux annuaires, l’autre aux entreprises qui vendent en direct. Le changement est imposé par le règlement européen sur les marchés numériques, le DMA. On lit souvent que la […]"
url: "https://www.newp.fr/actualites/referencement/local-optimization/dma-google-unite-agregateur-fournisseur-recherche-locale/"
author: "Kévin Papot"
date: "2026-10-10T20:05:41+00:00"
lang: "fr_FR"
categories: ["Référencement local / Fiche Google"]
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# DMA : Google ouvre deux nouveaux blocs dans ses résultats, et le local est déjà dans le texte

Depuis le 8 septembre 2026, Google affiche deux nouveaux blocs dans ses résultats dans les 30 pays de l'Espace économique européen : l'un réservé aux comparateurs et aux annuaires, l'autre aux entreprises qui vendent en direct. Le changement est imposé par le règlement européen sur les marchés numériques, le DMA. On lit souvent que la recherche locale n'est pas concernée. **La documentation de Google dit autre chose depuis le 18 septembre** : les entreprises locales figurent dans la liste des recherches couvertes. Voici ce qui change, et les deux chantiers à ouvrir sans attendre.

## Ce qui a changé le 8 septembre

Le 23 juillet 2026, la Commission européenne a infligé à Google une amende de 460 millions d'euros pour avoir favorisé ses propres services dans ses résultats, avec 60 jours pour se mettre en conformité. La réponse de Google est arrivée le 8 septembre, sous la forme de deux blocs décrits dans sa documentation destinée aux éditeurs de sites.

|  | Bloc des comparateurs | Bloc des vendeurs directs |
|---|---|---|
| Nom chez Google | Aggregator unit | Supplier unit |
| Pour qui | Comparateurs, agences de voyages en ligne, annuaires | Hôtel, compagnie, commerce physique, prestataire de services |
| Affichage | Un comparateur déplié en premier, les autres accessibles par un sélecteur. Un seul bloc par page | Uniquement quand le bloc des comparateurs est présent |
| Comment y entrer | Être accepté par Google et fournir un flux de données ou une interface en temps réel | Aucune donnée à fournir au-delà de ce que Google explore sur le site. Un flux peut enrichir l'affichage |

Les recherches citées par la documentation : hôtels, vols, trains et autocars longue distance, produits, et entreprises locales. Les pages de référence sont celles de Google sur le [bloc des comparateurs](https://developers.google.com/search/docs/appearance/aggregator-unit) et sur le [bloc des vendeurs directs](https://developers.google.com/search/docs/appearance/supplier-unit), toutes deux datées du 18 septembre 2026.

La page de résultats en Europe, pour une recherche d'hôtel hôtel à Annecy Comparateur A Comparateur B Comparateur C Bloc des comparateurs Alimenté par leurs flux Bloc des vendeurs directs Alimenté par votre site Résultats classiques Schéma de principe d'après la documentation de Google. L'ordre et la présence des blocs varient selon la recherche et l'appareil.## Ce que Google retire au passage

Le règlement n'ajoute pas seulement des blocs. Dans le carrousel des hôtels et des vols, les informations en temps réel ont disparu, à commencer par les prix. Quelques jours plus tard, les 17 et 18 septembre, les fiches produits gratuites ont été retirées des résultats européens, ce que nous avons détaillé dans [Google supprime les fiches produits gratuites en Europe](https://www.newp.fr/actualites/referencement/seo-optimization/google-supprime-fiches-produits-gratuites-europe-dma/).

Google présente l'ensemble comme la plus forte baisse de qualité de son moteur en 29 ans, et affirme que ses ajustements précédents ont déjà réduit de 30 % les réservations directes vers les entreprises européennes. Ce chiffre vient de Google, qui est partie au litige. Les comparateurs, eux, parlent d'un rééquilibrage. Aucune mesure indépendante ne tranche pour l'instant.

## Le local est-il concerné ? Ce que dit la documentation

C'est le point sur lequel les commentaires se contredisent. Plusieurs analyses publiées en septembre, dont celle de [Partoo](https://www.partoo.co/en/blog/dma-google-search-layout-2026/), indiquent que les recherches d'entreprises locales et Google Maps ne semblent pas touchées à ce stade. Trois éléments nuancent ce constat.

- **La documentation.** Dans leur version du 18 septembre, les deux pages de Google citent les entreprises locales parmi les recherches couvertes. Le bloc des vendeurs directs donne en exemple les commerces physiques et les prestataires comme les plombiers.
- **Le flux prévu pour les annuaires.** Pour entrer dans le bloc des comparateurs sur des recherches locales, un annuaire doit fournir à Google un flux de points d'intérêt locaux, documenté dans son Actions Center. L'outillage existe donc déjà.
- **Les premiers signes à l'écran.** Partoo relève, sur des recherches de restaurants ou de supermarchés, un bloc alimenté par des plateformes de livraison, sans annonce officielle et pas sur toutes les requêtes.

Ce que nous ne savons pas : à quelle fréquence ces blocs s'affichent en France sur des recherches comme « plombier Lyon » ou « opticien Nantes ». Nous n'avons pas mené de relevé requête par requête, et Google ne publie pas de calendrier. La lecture prudente est donc la suivante : le local n'était pas dans la vague visible du 8 septembre, mais il est dans le texte depuis le 18. Google Maps, lui, n'est mentionné nulle part.

## Ce que cela change pour un commerce ou un réseau

La nouvelle page distribue la visibilité par deux portes, et aucune des deux n'est la fiche Google.

Deux portes d'entrée, deux chantiers Vos données horaires, services, photos Annuaires, comparateurs leur flux vers Google Bloc des comparateurs Votre site une page par établissement Exploration par Google pages lisibles et balisées Bloc des vendeurs directs La fiche Google reste utile pour la carte et Maps. Elle n'alimente aucun de ces deux blocs. Vous ne contrôlez pas le flux d'un annuaire, mais vous contrôlez ce que vous lui donnez. Votre site, lui, dépend entièrement de vous.### Chantier 1 : des données identiques partout

Le bloc du haut appartient aux annuaires et aux comparateurs. Ce qu'ils affichent de vous dépend de ce qu'ils savent de vous. Google précise ce qu'il attend de leurs flux : catégories précises, descriptions, avis vérifiés, photos sans filigrane, horaires, prix et disponibilités à jour. Un établissement dont l'adresse, les horaires ou la catégorie diffèrent d'une plateforme à l'autre part avec un handicap.

1. Listez les plateformes qui comptent dans votre métier : annuaires généralistes, plateformes de réservation, comparateurs spécialisés.
2. Vérifiez sur chacune le nom, l'adresse, le téléphone, les horaires, la catégorie et les services.
3. Corrigez à la source, et fixez une revue trimestrielle. Pour un réseau, un outil de diffusion centralisée évite la ressaisie.

### Chantier 2 : des pages locales que Google peut lire

Le bloc des vendeurs directs ne demande ni inscription ni flux : Google s'appuie sur ce qu'il explore de votre site. Autrement dit, une enseigne dont les points de vente n'existent que dans une carte interactive, sans page propre, n'a rien à lui montrer.

1. **Une page par établissement**, avec une adresse fixe, accessible par des liens ordinaires depuis une page de liste, et non par un simple champ de recherche.
2. **Le contenu utile dans le texte de la page** : adresse, horaires, services proposés sur place, zone desservie, photos du lieu.
3. **Un balisage de données structurées** de type entreprise locale sur chaque page. Google indique par ailleurs que ses carrousels issus des données structurées, en test en Europe, exigent ce balisage.
4. **Un maillage cohérent** : la page de la ville renvoie vers ses établissements, chaque établissement vers ses services.

## L'analyse Newp

Pendant dix ans, le référencement local d'un commerce a tenu en un conseil : soignez votre fiche Google. Ce conseil reste valable pour la carte et pour Maps. Il ne suffit plus à couvrir la page de résultats, où une partie de l'espace est désormais attribuée à des tiers et une autre à votre propre site.

Deux précautions avant de tout réorganiser. D'abord, mesurez : dans la Search Console, comparez les clics et les impressions de vos pages locales avant et après le 8 septembre, puis après le 18. Ensuite, ne payez pas une présence sur dix annuaires au motif que « le DMA l'impose ». Ce qui compte est l'exactitude de vos données sur les quelques plateformes que Google retiendra dans votre métier, pas leur nombre.

Les deux chantiers, eux, ne dépendent pas du calendrier de Google. Des données cohérentes et des pages locales lisibles servent déjà le classement actuel, la carte et les réponses des assistants IA. Si votre fiche est bien placée mais que les appels baissent, le diagnostic est dans [Fiche Google bien positionnée mais appels en baisse](https://www.newp.fr/actualites/referencement/local-optimization/fiche-google-bien-positionnee-appels-en-baisse-diagnostic/). La mise en place relève de notre offre de [référencement local](https://www.newp.fr/referencement-local/).

## Questions fréquentes

Qu'est-ce que le bloc des comparateurs de Google ?C'est un bloc affiché dans les pays de l'Espace économique européen, réservé aux comparateurs, agences de voyages en ligne et annuaires. Un premier service est déplié, les autres sont accessibles par un sélecteur. Google l'appelle aggregator unit.

Qu'est-ce que le bloc des vendeurs directs ?C'est un bloc destiné aux entreprises qui vendent sans intermédiaire : hôtel, compagnie, commerce physique, prestataire. Il n'apparaît que si le bloc des comparateurs est affiché. Google l'appelle supplier unit.

Faut-il s'inscrire pour apparaître dans le bloc des vendeurs directs ?Non. Selon la documentation de Google, aucune donnée n'est à fournir au-delà de ce que le moteur explore sur votre site. Un flux de données peut enrichir l'affichage si vous en avez un.

La recherche locale est-elle concernée par ces changements ?La documentation de Google, mise à jour le 18 septembre 2026, cite les entreprises locales parmi les recherches couvertes. L'affichage réel en France reste variable selon les requêtes, et Google Maps n'est pas mentionné.

Quels pays sont concernés ?Les 30 pays de l'Espace économique européen : les 27 États membres de l'Union européenne, l'Islande, le Liechtenstein et la Norvège.

Que doit faire un réseau de points de vente ?Deux choses : tenir des données identiques et à jour sur les annuaires et plateformes de son métier, et disposer d'une page par établissement, accessible par des liens, avec adresse, horaires, services et données structurées.

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*Source : [www.newp.fr](https://www.newp.fr/actualites/referencement/local-optimization/dma-google-unite-agregateur-fournisseur-recherche-locale/)*