Inspiré d’un épisode de podcast publié par Eric Seclet
Le SEO est-il encore la fondation du GEO ? Les RP ont-ils un rôle dans votre visibilité IA ? Que risquez-vous si un LLM hallucine des informations sur votre marque ? 50 minutes d’échanges entre Eric Seclet (Spicy Lemon) et Juliette Isnard (Ahrefs France) ont donné trois réponses nettes. Les voici développées avec les implications concrètes pour votre stratégie.
Constat 1 — Le SEO reste la fondation du GEO
La question revient régulièrement dans les débats marketing : le GEO (Generative Engine Optimization) est-il une discipline indépendante qui remplace le SEO ? La réponse d’Ahrefs est claire : non. Le GEO n’est pas une rupture — c’est une extension.
Pour comprendre pourquoi, il faut regarder comment fonctionnent les LLMs comme ChatGPT, Perplexity ou Google AI Overview. La plupart de ces systèmes n’opèrent pas en vase clos. Avant de formuler une réponse, ils font une recherche — et cette recherche passe majoritairement par Google. Ce que Google indexe et valorise finit donc par alimenter ce que les IA disent.
Si votre site n’est pas bien référencé sur Google, vos chances d’être cité par un LLM sont structurellement faibles. Le GEO commence par le SEO.
Ce qui change avec le GEO, c’est la nature de ce que vous optimisez. En SEO classique, vous optimisez pour déclencher un clic. En GEO, vous optimisez pour être cité comme référence dans une réponse synthétisée. L’objectif n’est plus d’être cliqué, mais d’être mentionné — et cela change ce que vous devez produire.
Les bases SEO à maîtriser pour nourrir le GEO
Constat 2 — Les RP : le levier GEO le plus sous-estimé
Voilà un chiffre qui devrait changer votre vision des relations presse : YouTube, Reddit et Wikipedia font partie des dix domaines les plus cités par ChatGPT toutes catégories confondues. Mais les médias traditionnels — Forbes, grands médias nationaux, presse spécialisée — restent des sources de premier plan pour les LLMs dans de nombreux secteurs.
Pourquoi ? Parce que les IA ont été entraînées sur du contenu à haute autorité épistémique. Un article dans Forbes, une mention dans un grand quotidien économique, une interview dans un média spécialisé de votre secteur : ce type de présence amène une crédibilité que votre propre blog, même excellent, ne peut pas reproduire à lui seul.
C’est la logique de la preuve sociale appliquée au GEO : si des sources que les IA considèrent comme fiables parlent de vous, vous devenez fiable à leurs yeux.
Comment activer les RP comme levier GEO
Constat 3 — La désinformation IA : le nouveau risque réputationnel
C’est le constat le plus inquiétant — et le moins anticipé par la plupart des marques. Les IA hallucinent. Ce n’est pas une défaillance temporaire en voie de correction : c’est une caractéristique structurelle des LLMs, même les plus avancés.
Quand un LLM manque d’information fiable sur une marque, une entreprise ou un professionnel, il ne dit pas « je ne sais pas ». Il improvise. Il synthétise à partir de fragments partiels, de sources approximatives, parfois de ce qu’un concurrent a écrit sur lui-même. Et il présente ces informations avec la même assurance que si elles étaient parfaitement vérifiées.
Une adresse erronée, un fondateur attribué à la mauvaise entreprise, une offre de services inexacte, une réputation mélangée avec un homonyme, une citation hors contexte : autant de cas où des LLMs ont produit des informations fausses sur des entreprises réelles.
Les trois portes d’entrée de la désinformation IA
Si vous n’avez pas de contenu clair sur qui vous êtes, l’IA comblera ce vide avec des sources approximatives.
Un concurrent ou un article ancien et inexact peut devenir la source par défaut d’un LLM qui manque de contenu émanant de vous.
Les LLMs inventent parfois des URLs inexistantes. Une URL 404 citée par une IA signale qu’elle improvise autour d’un contenu que vous n’avez pas créé.
Comment se protéger de la désinformation IA
- Traquer les URLs fantômes : interrogez régulièrement ChatGPT, Perplexity et Gemini sur votre marque en leur demandant de citer leurs sources. Vérifiez chaque URL citée. Une URL inexistante sur votre domaine est un signal que l’IA improvise.
- Remplir les trous éditoriaux : identifiez les questions sur lesquelles les LLMs vous donnent des réponses approximatives. Ces questions signalent des sujets sur lesquels vous manquez de contenu clair et indexé. Créez ce contenu.
- Créer du contenu de marque structuré : page « À propos » détaillée, FAQ complète, page « Nos services » précise, biographies des fondateurs, historique de l’entreprise. Plus vous fournissez de contenu fiable, moins l’IA improvise.
- Surveiller votre e-réputation IA en continu : interrogez les principaux LLMs sur votre marque une fois par mois. Documentez les écarts par rapport à la réalité et agissez sur les contenus manquants.
Ce que ces 3 constats impliquent pour votre stratégie 2026
La synthèse de ces trois points dessine une feuille de route claire pour les marques qui veulent exister dans l’ère des LLMs.
| Constat | Implication stratégique | Priorité |
|---|---|---|
| Le SEO est la fondation du GEO | Investir dans le SEO d’abord, pas comme alternative au GEO mais comme sa base | Urgente |
| Les RP sont un levier GEO | Intégrer les RP dans la stratégie digitale — les mentions médias sont lues directement par les LLMs | Moyen terme |
| La désinformation IA est un risque réel | Protéger sa réputation IA proactivement — construire une présence éditoriale dense avant que l’IA n’improvise | Urgente |
Le GEO n’est pas une discipline de plus à maîtriser : c’est une nouvelle couche de visibilité à construire sur des fondations SEO solides, renforcées par une stratégie de présence éditoriale et réputationnelle cohérente.
L’approche NEWP : SEO + GEO intégrés
Chez NEWP, nous avons intégré le GEO comme discipline à part entière depuis 2024 — sans jamais le déconnecter du SEO. Notre conviction rejoint exactement le constat d’Ahrefs : les deux disciplines se renforcent mutuellement et doivent être pilotées ensemble.
Les 3 constats à retenir
Source et crédit : cet article est inspiré d’un épisode du podcast Squeeze & Scale, publié sur LinkedIn par Eric Seclet (co-fondateur de Spicy Lemon). L’interview était réalisée avec Juliette Isnard d’Ahrefs France. Le podcast est disponible sur Apple Podcasts et Spotify.
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