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title: "Faire payer les IA : les bêtas de Cloudflare et les 100 éditeurs rémunérés par Google"
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url: "https://www.newp.fr/actualites/referencement/ia-optimization/ia-payer-contenus-cloudflare-google/"
author: "Kévin Papot"
date: "2026-10-06T08:00:01+00:00"
lang: "fr_FR"
categories: ["Référencement IA / GEO"]
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# Faire payer les IA : les bêtas de Cloudflare et les 100 éditeurs rémunérés par Google

Deux annonces de la fin septembre 2026 touchent à la même question : les IA vont-elles payer les contenus qu'elles utilisent ? Le 30 septembre, Cloudflare a ouvert deux versions bêta pour **faire payer les robots d'IA**. Au même moment, The Information révélait que Google rémunère une centaine d'éditeurs dont les contenus alimentent ses réponses générées. Nelly Kempf les a rapprochées dans [sa veille du 5 octobre](https://www.linkedin.com/posts/nelly-kempf-optimisation-seo_les-nouveaut%C3%A9s-du-seo-5-octobre-2026-ugcPost-7512769505484447744-u_gS). Voici ce que ces dispositifs contiennent, et ce qu'un site d'entreprise doit réellement en attendre.

## Cloudflare : deux bêtas pour facturer les IA

Cloudflare, par lequel transite une part importante du web, propose depuis 2025 un dispositif nommé Pay Per Crawl : un éditeur pouvait autoriser, bloquer ou facturer chaque robot d'IA qui visite ses pages. Son défaut est apparu à l'usage. Les IA explorent beaucoup plus de contenus qu'elles n'en utilisent, et peu d'acheteurs acceptent de payer avant de savoir ce qui leur servira.

|  | Pay Per Use | Monetization Gateway |
|---|---|---|
| Ce qui est facturé | L'usage réel d'un contenu, par exemple une citation dans une réponse | Chaque requête d'un agent vers une API, un outil ou un jeu de données |
| Qui fixe le prix | L'entreprise d'IA fait une offre, l'éditeur accepte ou refuse | Le fournisseur du service |
| Comment c'est compté | L'acheteur déclare chaque usage, Cloudflare facture et reverse chaque mois | Paiement à la requête, par le protocole ouvert x402 |
| Pour qui | Éditeurs de contenus | Services dont chaque appel a une valeur |

Trois réserves s'imposent. Aucun prix n'est communiqué. L'usage est déclaré par l'acheteur lui-même, ce qui suppose de lui faire confiance. Et l'accès se fait en bêta privée, en lien direct avec Cloudflare, sans conditions d'entrée publiées. Le second dispositif vise un public qui grandit vite, celui des [agents IA qui naviguent et achètent seuls](https://www.newp.fr/actualites/creation-refonte/ecommerce-woocommerce/agents-ia-dots-openai-checkout-shopify/).

Ces bêtas s'ajoutent à un changement plus discret et plus large. Depuis le 15 septembre 2026, les réglages par défaut de Cloudflare bloquent, sur les pages qui affichent de la publicité, les robots qui mélangent recherche, entraînement et usage par des agents, sauf choix contraire du site.

## Google : une centaine d'éditeurs rémunérés

Selon The Information, Google teste depuis moins d'un an un programme qui paie des éditeurs selon la contribution de leurs contenus aux réponses des aperçus IA, du Mode IA et de Gemini. Les montants apparaissent chaque mois dans la Search Console des participants.

- **Environ 100 éditeurs** participent au pilote.
- **Les montants vont de moins de 1 000 dollars** sur plusieurs mois pour de petits sites **à plus d'un million de dollars** par an pour l'un des premiers entrants.
- Pour plusieurs sites petits et moyens, cela représente **moins de 0,1 % de leurs revenus publicitaires**.
- Les participants disent ne pas savoir comment la contribution est calculée.
- Plusieurs grands éditeurs ont refusé d'entrer dans le programme, pour obtenir de meilleures conditions.

Cloudflare, Pay Per Use L'entreprise d'IA propose un prix L'éditeur accepte ou refuse Usage déclaré par l'acheteur Bêta privée, prix inconnus Google, programme pilote Google choisit les éditeurs Google fixe seul le montant Calcul non expliqué Environ 100 éditeurs Dans les deux cas, celui qui paie garde la main sur le prix ou sur le décompte.## Ce que cela dit du marché

Le principe d'une rémunération des contenus par les IA est désormais admis par deux acteurs majeurs. C'est nouveau. Les conditions, elles, restent fixées par l'acheteur : l'un déclare lui-même ce qu'il utilise, l'autre décide seul de ce qu'il verse. Un marché où le client établit la facture n'est pas encore un marché.

Les montants connus invitent à la mesure. Moins d'un millième des revenus publicitaires ne compense pas la baisse de trafic que les réponses générées provoquent chez les éditeurs. Le million de dollars cité concerne un acteur, dans des conditions que l'on ignore.

## Et pour un site d'entreprise ?

La question se pose différemment selon ce que vous vendez.

| Votre modèle | Votre intérêt | Notre avis |
|---|---|---|
| Média, site financé par la publicité ou l'abonnement | Votre contenu est le produit | Suivre ces programmes de près, et tester la facturation quand elle s'ouvrira |
| Éditeur de données ou d'outils en ligne | Chaque requête a une valeur | Le paiement à la requête mérite un examen |
| Entreprise qui vend des produits ou des services | Votre contenu sert à vous faire connaître | Ne bloquez pas, ne facturez pas : être cité vaut plus que quelques centimes |

Le troisième cas est celui de la plupart de nos clients. Pour un artisan, une PME ou un cabinet, une IA qui lit le site et recommande l'entreprise rend un service. Lui en interdire l'accès revient à refuser un prescripteur. Le risque, pour ces sites, est d'être bloqué sans l'avoir voulu.

## La vérification à faire cette semaine

Si votre site passe par Cloudflare, ouvrez le tableau de bord et regardez la rubrique consacrée aux robots d'IA. Vérifiez trois choses :

1. quels robots sont autorisés, bloqués ou soumis à paiement ;
2. si le réglage par défaut du 15 septembre s'applique à vos pages ;
3. si votre fichier robots.txt, parfois géré par Cloudflare, dit bien ce que vous voulez.

Lors d'un audit mené en juillet 2026 sur notre propre réseau, six sites bloquaient les robots d'IA sans que personne ne l'ait décidé, à cause d'un réglage activé par défaut. Notre [guide des bots IA](https://www.newp.fr/actualites/referencement/ia-optimization/qui-crawle-votre-site-oai-searchbot-gptbot-perplexitybot-guide-complet-des-bots-ia/) vous aide à reconnaître ces robots, et notre article sur l'[AI Labyrinth de Cloudflare](https://www.newp.fr/actualites/referencement/ia-optimization/cloudflare-ai-labyrinth/) décrit un autre de ses dispositifs.

Pour savoir ce que les assistants voient de votre site aujourd'hui, notre [audit GEO gratuit](https://www.newp.fr/audit-geo-gratuit/) contrôle l'accès des robots et votre présence dans les réponses. C'est le premier pas d'une démarche de [référencement GEO](https://www.newp.fr/referencement-geo/).

## Questions fréquentes

Qu'est-ce que Pay Per Use de Cloudflare ?C'est un dispositif en bêta depuis le 30 septembre 2026. Une entreprise d'IA propose un prix pour un usage précis d'un contenu, l'éditeur accepte ou refuse, et Cloudflare facture puis reverse chaque mois.

Quelle différence avec Pay Per Crawl ?Pay Per Crawl facturait chaque visite d'un robot. Pay Per Use facture l'usage réel du contenu, par exemple une citation dans une réponse.

Google paie-t-il les sites cités dans ses réponses IA ?Seulement une centaine d'éditeurs, dans un programme pilote révélé par The Information. Les montants vont de moins de 1 000 dollars sur plusieurs mois à plus d'un million par an pour un participant.

Une PME peut-elle être rémunérée par les IA ?Pas à ce jour. Les deux dispositifs sont fermés et visent les éditeurs de contenus. Pour une entreprise qui vend des produits ou des services, l'intérêt est d'être citée, pas d'être payée.

Faut-il bloquer les robots d'IA ?Pour un média, la question se discute. Pour une entreprise dont le site sert à trouver des clients, non : un robot bloqué ne peut ni lire ni recommander votre offre.

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*Source : [www.newp.fr](https://www.newp.fr/actualites/referencement/ia-optimization/ia-payer-contenus-cloudflare-google/)*