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title: "Gemini ajoute des paramètres UTM à ses liens : mesurer enfin ce trafic"
description: "Depuis les derniers jours de septembre 2026, Gemini ajoute des paramètres UTM aux liens qu’il envoie vers les sites. Les adresses d’arrivée portent désormais la mention utm_source=gemini. Le changement a été repéré sur Reddit, confirmé par John Mueller de Google, rapporté par Search Engine Journal le 1er octobre, puis repris par Nelly Kempf dans sa […]"
url: "https://www.newp.fr/actualites/referencement/ia-optimization/gemini-utm-suivi-trafic/"
author: "Kévin Papot"
date: "2026-10-06T07:59:59+00:00"
lang: "fr_FR"
categories: ["Référencement IA / GEO"]
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# Gemini ajoute des paramètres UTM à ses liens : mesurer enfin ce trafic

Depuis les derniers jours de septembre 2026, Gemini ajoute des **paramètres UTM** aux liens qu'il envoie vers les sites. Les adresses d'arrivée portent désormais la mention `utm_source=gemini`. Le changement a été repéré sur Reddit, confirmé par John Mueller de Google, rapporté par Search Engine Journal le 1er octobre, puis repris par Nelly Kempf dans [sa veille du 5 octobre](https://www.linkedin.com/posts/nelly-kempf-optimisation-seo_les-nouveaut%C3%A9s-du-seo-5-octobre-2026-ugcPost-7512769505484447744-u_gS). Pour qui cherche à mesurer le trafic venu des IA, c'est une bonne nouvelle, avec quelques précautions à prendre.

## Ce qui a changé

Quand Gemini cite une page dans une réponse, le lien proposé à l'utilisateur comporte maintenant un marqueur de provenance. Une adresse comme `exemple.fr/guide/` devient `exemple.fr/guide/?utm_source=gemini`. L'outil de mesure du site lit ce marqueur et attribue la visite à Gemini.

Google n'a rien annoncé. Aucune documentation ne précise quelles versions de Gemini sont concernées, ni dans quels cas le marqueur est ajouté. La seule confirmation officielle est une réponse de John Mueller sur Reddit, qui dit le constater lui aussi et s'étonne au passage : Gemini transmettait déjà un référent, pensait-il, ce qui devait permettre de suivre ces visites.

## Pourquoi le référent ne suffisait pas

Le référent est l'information que le navigateur transmet au site pour lui indiquer d'où vient le visiteur. Il fonctionne bien d'une page web à une autre. Il se perd souvent quand le clic part d'une application mobile : le lien s'ouvre dans un navigateur qui ne sait pas d'où il vient.

Ces visites arrivent alors sans origine. Dans les rapports, elles tombent dans le trafic « direct », mêlées aux personnes qui ont tapé l'adresse ou utilisé un favori. Une partie du trafic venu de Gemini était donc comptée ailleurs, et son poids réel sous-estimé.

Avant Application Gemini exemple.fr/guide/ Trafic « direct » Après Application Gemini …/guide/?utm\_source=gemini Source : gemini Le marqueur voyage dans l'adresse elle-même. Il survit donc au passage par une application.## Ce que vous allez voir dans vos rapports

- **Une nouvelle source « gemini »** dans les rapports d'acquisition de votre outil de mesure.
- **Une rupture de série.** Une hausse du trafic Gemini à partir de fin septembre 2026 ne signifie pas que vous êtes davantage cité. Elle signifie d'abord que des visites auparavant invisibles sont maintenant comptées. À l'inverse, votre trafic direct peut baisser légèrement, sans que rien n'ait changé.
- **Des adresses avec paramètre** dans vos journaux de serveur et dans certains rapports de pages.

Annotez la date dans vos tableaux de bord. Toute comparaison entre septembre et octobre sur le trafic IA devra en tenir compte.

## Les vérifications à faire

1. **La balise canonique.** Chaque page doit désigner son adresse sans paramètre comme version de référence. Sinon, les adresses avec `?utm_source=gemini` risquent d'être traitées comme des pages distinctes.
2. **Le cache et les redirections.** Certaines configurations suppriment les paramètres d'adresse lors d'une redirection, par exemple de la version sans « www » vers la version avec. Le marqueur disparaît alors avant d'être lu. Testez une de vos adresses avec le paramètre.
3. **Les regroupements de canaux.** Rangez « gemini » avec vos autres sources IA, pour suivre l'ensemble d'un coup d'œil.
4. **Le formulaire de contact.** Si vous enregistrez la source de chaque demande, vérifiez que la valeur « gemini » est bien conservée jusqu'à votre outil de suivi commercial.

## Où en sont les autres assistants

| Assistant | Marquage des liens | À savoir |
|---|---|---|
| ChatGPT | Paramètre UTM sur les liens issus de la recherche web | Les réponses tirées de la seule mémoire du modèle ne portent pas de lien marqué |
| Gemini | Paramètre UTM depuis fin septembre 2026 | Périmètre non documenté par Google |
| Autres assistants | Variable selon l'outil | À contrôler dans vos propres rapports, des pertes étant probables depuis les applications |

Nous avons décrit la méthode complète de suivi dans notre article sur la [mesure du trafic ChatGPT](https://www.newp.fr/actualites/cas-clients-coulisses/case-study/trafic-chatgpt-mesurer-les-visites-generees-par-lia/). Elle s'applique désormais à Gemini de la même façon.

## Ce que la mesure ne dira toujours pas

Le marqueur compte les clics. Il ne compte pas les fois où Gemini a cité votre marque sans que personne ne clique, ni les personnes qui vous ont découvert dans une réponse et sont revenues plus tard en tapant votre nom. Ces visites restent attribuées à la recherche de marque ou à l'accès direct. Les aperçus IA et le Mode IA de Google, eux, se lisent dans la Search Console, par le [rapport de performance IA](https://www.newp.fr/actualites/referencement/ia-optimization/google-search-console-lance-son-rapport-de-performance-ia-et-un-bouton-pour-disparaitre-des-reponses-ia/). Leur effet sur les clics est chiffré dans notre article sur le [taux de clic Google au 2e trimestre 2026](https://www.newp.fr/actualites/referencement/seo-optimization/ctr-google-t2-2026-ordinateur-mobile/).

Le trafic mesuré reste donc un plancher. Pour connaître votre présence réelle dans les réponses, il faut interroger les assistants sur les questions de vos clients et relever qui est cité. C'est l'objet de notre [audit GEO gratuit](https://www.newp.fr/audit-geo-gratuit/) et, plus largement, de notre travail de [référencement IA](https://www.newp.fr/referencement-ia/).

## Questions fréquentes

Qu'est-ce que le paramètre utm\_source=gemini ?C'est un marqueur que Gemini ajoute depuis fin septembre 2026 aux liens qu'il envoie vers les sites. Il permet aux outils de mesure d'attribuer la visite à Gemini.

Pourquoi le trafic de Gemini était-il sous-estimé ?Parce que les clics partis d'une application mobile arrivent souvent sans référent. Ces visites étaient classées en trafic direct.

Mon trafic Gemini augmente : suis-je mieux cité ?Pas forcément. Une hausse à partir de fin septembre 2026 vient d'abord d'une meilleure mesure. Des visites auparavant comptées en direct sont maintenant attribuées à Gemini.

Le paramètre UTM pose-t-il un problème de contenu dupliqué ?Non, si chaque page porte une balise canonique qui désigne son adresse sans paramètre. C'est le point à vérifier en premier.

Google a-t-il documenté ce changement ?Non. Aucune spécification n'indique quelles versions de Gemini sont concernées. John Mueller a seulement confirmé le constater.

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*Source : [www.newp.fr](https://www.newp.fr/actualites/referencement/ia-optimization/gemini-utm-suivi-trafic/)*