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title: "AI Overviews et trafic de la presse : ce que la baisse de septembre prouve, et ce qu’elle ne prouve pas"
description: "Les sites d’information français ont perdu environ un cinquième de leurs visites en septembre 2026 par rapport à septembre 2025. Les AI Overviews de Google, arrivés en France le 22 juillet, sont désignés comme responsables. Les chiffres sont exacts, la conclusion est plus fragile : l’organisme qui les certifie dit lui-même qu’il ne peut pas […]"
url: "https://www.newp.fr/actualites/referencement/ia-optimization/ai-overviews-trafic-presse-acpm-septembre-2026/"
author: "Kévin Papot"
date: "2026-10-10T20:04:38+00:00"
lang: "fr_FR"
categories: ["Référencement IA / GEO"]
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# AI Overviews et trafic de la presse : ce que la baisse de septembre prouve, et ce qu’elle ne prouve pas

Les sites d'information français ont perdu environ un cinquième de leurs visites en septembre 2026 par rapport à septembre 2025. Les AI Overviews de Google, arrivés en France le 22 juillet, sont désignés comme responsables. **Les chiffres sont exacts, la conclusion est plus fragile** : l'organisme qui les certifie dit lui-même qu'il ne peut pas isoler cet effet. Voici ce que les données montrent, ce qu'elles ne montrent pas, et comment faire la même vérification sur votre propre site.

## Les chiffres : un panel de 40 marques en baisse de 20,8 %

Le calcul vient de [The Media Leader](https://fr.themedialeader.com/ai-overviews-les-sites-dinfo-perdent-23-de-visites-les-applis-resistent-selon-lacpm/), à partir du classement des marques numériques certifié par l'ACPM. Sur 40 marques d'information générale, nationales et régionales, le total passe de 2,14 milliards de visites en septembre 2025 à 1,70 milliard en septembre 2026. Les moyennes sont celles du média, pas de l'ACPM, qui ne publie que des volumes de fréquentation.

| Marque | Visites sept. 2026 | Évolution totale | Évolution du site seul |
|---|---|---|---|
| Ouest-France | 191,9 M | −9,6 % | −9,1 % |
| Le Figaro | 167,2 M | −21,8 % | −22,7 % |
| Le Monde | 151,9 M | −19,6 % | −22,9 % |
| Franceinfo | 149,0 M | −29,1 % | −32,9 % |
| BFMTV | 121,3 M | −28,2 % | −28,6 % |
| Le Parisien | 61,2 M | −40,9 % | −43,5 % |
| Les Echos | 26,0 M | −2,8 % | −1,5 % |
| Paris Match | 21,6 M | +2,2 % | +3,0 % |
| Le Point | 12,0 M | −51,6 % | −57,5 % |

Le fait le plus parlant n'est pas la baisse elle-même mais son partage. Les sites reculent de 22,9 %, les applications de 9,4 % à périmètre comparable. En août, l'écart était déjà là : −18,8 % pour les sites, −2,5 % pour les applications.

Visites sur un an : les sites décrochent, les applications résistent Août 2026 Sites −18,8 % Applications −2,5 % Sept. 2026 Sites −22,9 % Applications −9,4 % Évolution par rapport au même mois de 2025. Applications à périmètre comparable. Source : calculs The Media Leader d'après les données certifiées par l'ACPM. Une application ne dépend pas de Google pour être ouverte. Un site, si. C'est l'indice le plus solide du dossier.## Ce que ces chiffres ne permettent pas de dire

L'ACPM mesure des visites par support. Elle ne mesure pas d'où viennent ces visites. Son directeur général l'a rappelé dès la publication des chiffres d'août, comme le rapporte [Minted](https://www.mntd.fr/le-vrai-impact-dai-overviews-sur-la-presse-francaise-est-encore-incertain/) : l'organisme n'a aucun outil pour relier une baisse à une fonctionnalité de Google. Plusieurs spécialistes du référencement ont relevé les mêmes limites. Il y en a cinq.

### 1. Discover pèse plus lourd que la recherche

Pour un site de presse, l'essentiel du trafic venu de Google ne vient pas de la page de résultats mais de Discover, le fil d'articles affiché sur mobile. Or Discover n'affiche pas encore de résumés générés par IA en France. Attribuer une baisse globale aux AI Overviews sans avoir d'abord regardé ce flux, c'est laisser de côté la variable principale. Discover est aussi très instable d'un mois sur l'autre, sans qu'aucune nouveauté ne l'explique.

### 2. Septembre 2025 était un mois hors norme

La chute du gouvernement Bayrou, la nomination de son successeur et la mobilisation du 10 septembre avaient porté les audiences à un niveau record : plus de 104 millions de visites sur la seule journée du 10 septembre 2025, selon l'ACPM. Comparer à ce mois-là gonfle mécaniquement la baisse, surtout pour les chaînes d'information et les titres politiques.

### 3. Google a modifié autre chose au même moment

Une mise à jour contre le contenu indésirable a été déployée en août. Elle a pu toucher des sites de presse, en particulier ceux qui hébergent des contenus de service sur des sous-domaines. Deux changements simultanés ne se séparent pas avec une courbe mensuelle.

### 4. Le périmètre a bougé pour plusieurs titres

Nice-Matin gagne 46 % parce que la marque regroupe désormais Var-Matin et Monaco-Matin. Le site d'ici perd 55,8 %, et la marque l'attribue en partie au passage de francebleu.fr à ici.fr. Les applications de trois marques n'étaient pas mesurées un an plus tôt. Un classement brut mélange ces effets avec le reste.

### 5. L'actualité chaude déclenche peu d'aperçus IA

Selon l'alliance des éditeurs de presse, les AI Overviews apparaissent surtout sur les contenus intemporels (santé, cuisine, automobile, questions pratiques) et beaucoup moins sur l'actualité du jour, où Google reste prudent. Le cœur de métier d'un quotidien serait donc le moins exposé. Google, de son côté, affirme n'avoir causé aucune baisse significative.

## Ce qui plaide malgré tout pour un effet Google

L'écart entre sites et applications ne s'explique ni par l'actualité de 2025 ni par les changements de périmètre : ces facteurs touchent les deux supports de la même façon. Quelque chose a donc réduit spécifiquement le trafic des sites, et ce quelque chose vient très probablement de Google, qui en est le premier pourvoyeur.

Mais « Google » ne veut pas dire « AI Overviews ». L'écart est compatible avec trois explications : les aperçus IA qui répondent à la place du clic, un recul de Discover, ou les effets de la mise à jour d'août. Probablement un mélange des trois. Les données publiques ne permettent pas de répartir.

D'où viennent les visites d'un site de presse Accès directs, lettres Discover Recherche Recherches avec un aperçu IA Pas d'aperçu IA en France Schéma de principe. Les proportions varient d'un titre à l'autre et ne sont pas publiées. Les AI Overviews ne peuvent agir que sur la partie rose. Une baisse de 20 % du total ne peut pas venir d'une seule petite partie du trafic, sauf si cette partie s'effondre presque entièrement.## Faire la même vérification sur votre site

Un éditeur, comme une PME, dispose de ce que l'ACPM n'a pas : la Search Console, qui sépare les sources. Quatre lectures suffisent pour ne pas accuser le mauvais coupable.

| Ce que vous observez | Explication la plus probable |
|---|---|
| Impressions stables, clics en baisse, position inchangée | Un aperçu IA ou un autre bloc répond avant vous |
| Impressions et positions en baisse | Mise à jour de Google ou concurrence, pas les aperçus IA |
| Rapport Discover en chute, recherche stable | Variation de Discover, sans lien avec les aperçus IA |
| Baisse concentrée sur les pages de conseils et de définitions | Aperçus IA, qui visent d'abord les contenus intemporels |

1. **Séparez les rapports.** Dans la Search Console, la recherche et Discover ont chacun le leur. Regardez-les l'un après l'autre.
2. **Comparez avant et après le 22 juillet 2026**, puis avec la même période de 2025, pour neutraliser la saison.
3. **Classez vos pages par type** : actualité, conseils, fiches produits, pages de service. La baisse est rarement uniforme.
4. **Regardez le taux de clics par requête** à position égale. C'est le seul signal qui pointe vers les aperçus IA.

Attention à une limite que nous avons documentée : une partie des aperçus IA se charge en différé et échappe aux outils de suivi, ce qui fausse les relevés automatiques. Le détail est dans [AI Overviews : un aperçu IA sur deux échappe aux outils de suivi en France](https://www.newp.fr/actualites/referencement/ia-optimization/ai-overviews-chargement-differe-suivi/).

## L'analyse Newp : ce que cela change pour une entreprise

La leçon dépasse la presse. Un chiffre global et une nouveauté apparue au même moment ne font pas une cause. Avant de réorganiser une stratégie de contenu parce que « l'IA a pris le trafic », il faut savoir quelle source a baissé, sur quelles pages et à quelle date.

Pour un site d'entreprise, la situation est différente de celle d'un quotidien. Vous n'avez en général pas de trafic Discover, et vos contenus sont précisément ceux que les aperçus IA visent : guides, comparatifs, réponses à des questions pratiques. L'exposition est donc plus directe, et la parade aussi : faire partie des sources que l'aperçu cite, et renforcer les pages qui déclenchent une demande plutôt qu'une simple lecture. Nous détaillons la méthode dans [Google AI Overviews en France : impacts SEO et plan d'action](https://www.newp.fr/actualites/referencement/ia-optimization/google-ai-overviews-france/).

Le dossier n'est pas clos côté presse. L'alliance des éditeurs a saisi l'Autorité de la concurrence le 11 août 2026, en estimant que Google aurait dû négocier avant le lancement. Les mois d'octobre et de novembre, comparés à une base moins exceptionnelle, diront davantage que septembre.

Le diagnostic d'une baisse de trafic et la visibilité dans les réponses des IA relèvent de notre [agence SEO](https://www.newp.fr/agence-seo/) et de notre [agence GEO](https://www.newp.fr/agence-geo/).

## Questions fréquentes

De combien le trafic des sites d'information a-t-il baissé en septembre 2026 ?Sur un panel de 40 marques établi par The Media Leader à partir des données de l'ACPM, les visites reculent de 20,8 % sur un an. Les sites perdent 22,9 %, les applications 9,4 % à périmètre comparable.

Les AI Overviews sont-ils responsables de cette baisse ?Ce n'est pas démontré. L'ACPM mesure des visites sans en connaître l'origine et indique ne pas pouvoir isoler cet effet. Discover, une mise à jour de Google en août et un mois de septembre 2025 exceptionnel pèsent aussi dans la comparaison.

Depuis quand les AI Overviews sont-ils disponibles en France ?Depuis le 22 juillet 2026. Ce sont des résumés générés par IA, affichés au-dessus des liens dans les résultats de recherche de Google.

Pourquoi les applications résistent-elles mieux que les sites ?Une application est ouverte directement par un lecteur fidèle, sans passer par Google. Un site dépend en grande partie de la recherche et de Discover. L'écart indique que la baisse vient des sources Google, sans préciser laquelle.

Comment savoir si les AI Overviews font baisser mon trafic ?Dans la Search Console, regardez le rapport de recherche séparément de Discover. Des impressions stables avec des clics en baisse à position égale pointent vers les aperçus IA. Des impressions en baisse pointent vers une mise à jour ou la concurrence.

Discover affiche-t-il des résumés IA en France ?Pas à la date de cet article. Ils existent dans d'autres pays, où des études ont relevé une baisse des liens vers les sites de presse.

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*Source : [www.newp.fr](https://www.newp.fr/actualites/referencement/ia-optimization/ai-overviews-trafic-presse-acpm-septembre-2026/)*