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title: "Bing Ads en 2027 : faut-il y aller maintenant que Copilot diffuse vos annonces ?"
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url: "https://www.newp.fr/actualites/marketing-acquisition/online-ads/bing-ads-microsoft-advertising-2027/"
author: "Kévin Papot"
date: "2026-11-08T10:34:27+00:00"
lang: "fr_FR"
categories: ["Google Ads"]
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# Bing Ads en 2027 : faut-il y aller maintenant que Copilot diffuse vos annonces ?

Bing Ads, rebaptisé Microsoft Advertising (on dit aussi Microsoft Ads) depuis plusieurs années, reste le deuxième réseau de liens sponsorisés en France, loin derrière Google. La question revient chaque fin d'année au moment des budgets : faut-il y aller ? Elle se pose différemment pour 2027. Le 28 octobre 2026, Microsoft a annoncé la création de campagnes Performance Max assistée par IA et la disponibilité générale de son API Conversions, après avoir retiré le CPC maximum des nouvelles campagnes le 1er octobre. Et vos annonces Microsoft peuvent désormais s'afficher dans Copilot, l'assistant IA de Microsoft. Voici les chiffres d'audience en France, les coûts, les nouveautés, et pour qui l'investissement a du sens.

## L'essentiel en 30 secondes

| Question | Réponse |
|---|---|
| Quel poids en France ? | 5,2 % des recherches tous appareils, mais 16,3 % sur ordinateur, selon StatCounter en octobre 2026. Avec Yahoo, partenaire du réseau Microsoft, on dépasse 23 % sur ordinateur. |
| Est-ce moins cher que Google Ads ? | Souvent. Selon le rapport de Merkle du 4e trimestre 2025, le CPC moyen y est inférieur d'environ un tiers, sur des données surtout américaines. |
| Faut-il tout refaire ? | Non. Microsoft importe vos campagnes Google Ads, en une fois ou à intervalles réguliers. La mesure des conversions, elle, se configure à part. |
| Quoi de neuf ? | Performance Max créée par IA, ciblage âge et sexe, API Conversions, rapports de termes de recherche, et fin du CPC max sur les nouvelles campagnes hors portefeuille. |
| Pour qui ? | Surtout le B2B, les achats préparés sur ordinateur et les annonceurs dont les campagnes Google Ads sont déjà rentables. |

## Bing Ads en France : ce que pèse vraiment le réseau Microsoft

Sur l'ensemble des appareils, Google écrase le marché. Sur ordinateur, le tableau change nettement. Les chiffres de [StatCounter pour la France en octobre 2026](https://gs.statcounter.com/search-engine-market-share/desktop/france) :

| Moteur | Tous appareils | Ordinateur |
|---|---|---|
| Google | 89,24 % | 71,36 % |
| Bing | 5,18 % | 16,32 % |
| Yahoo | 2,34 % | 7,41 % |
| Ecosia | 1,23 % | 1,42 % |
| Qwant | 0,76 % | 1,51 % |
| DuckDuckGo | 0,73 % | 1,24 % |

Yahoo s'appuie sur la technologie de Microsoft et fait partie de son réseau publicitaire de longue date. Bing et Yahoo réunis représentent donc près d'un quart des recherches sur ordinateur en France. La raison est simple : Bing est le moteur par défaut d'Edge et de Windows, très présents sur les postes de travail en entreprise. StatCounter mesure des pages vues sur un échantillon de sites, pas des requêtes : c'est un ordre de grandeur, pas une mesure exacte.

Parts de marché en France, octobre 2026 (StatCounter) Tous appareils Google 89,2 % Bing 5,2 % Yahoo 2,3 % Ordinateur Google 71,4 % Bing 16,3 % Yahoo 7,4 % Réseau Microsoft sur ordinateur 23,7 % Bing + Yahoo. Ecosia, Qwant et DuckDuckGo, autour de 1 % chacun, ne sont pas représentés. Source : StatCounter Global Stats, France, octobre 2026. Les barres sont à l'échelle de 5 px par point de part de marché.### Une audience sur ordinateur, souvent au bureau

Ce profil d'audience oriente le choix des secteurs. Une recherche sur ordinateur, en semaine, depuis un poste Windows, correspond souvent à un usage professionnel ou à un achat réfléchi : un logiciel, une formation, un fournisseur, une assurance, un voyage préparé à l'avance. À l'inverse, les achats d'impulsion sur mobile passent très majoritairement par Google.

Microsoft Advertising permet aussi de diffuser au-delà de la recherche, sur son réseau d'audience (MSN, Outlook, Edge et partenaires). Dans son billet d'octobre, Microsoft présente sa régie comme un moyen de toucher les internautes « dans Copilot, Bing, Outlook et au-delà ».

## Des coûts souvent plus bas, mais un volume plus faible

Moins d'annonceurs dans les enchères, c'est en général un CPC (coût par clic) plus bas. Le rapport trimestriel de Merkle sur le marketing digital, cité par [Searchlab](https://searchlab.nl/en/statistics/microsoft-ads-statistics-2026), situe le CPC moyen de Microsoft Advertising environ 33 % sous celui de Google Ads au 4e trimestre 2025. Deux réserves : ces données sont surtout américaines, et l'écart varie fortement selon le secteur. Il n'existe pas, à notre connaissance, de référence publique fiable pour la France.

Le revers est connu : un CPC plus bas sur un volume plus faible. Microsoft Advertising complète Google Ads, il ne le remplace pas. Un budget qui ne suffit pas à couvrir vos requêtes principales sur Google n'a pas intérêt à se disperser.

## Démarrer en important vos campagnes Google Ads

Microsoft propose depuis longtemps un import direct depuis Google Ads, que l'on peut lancer une fois ou programmer chaque jour, chaque semaine ou chaque mois. Les étapes que nous recommandons :

1. **Importer d'abord les campagnes Search rentables**, pas tout le compte. Une campagne qui perd de l'argent sur Google en perdra aussi sur Bing.
2. **Installer la mesure** : la balise UET (*Universal Event Tracking*) de Microsoft sur le site, ou l'API Conversions côté serveur. L'import ne recopie pas votre mesure Google.
3. **Contrôler ce qui a été importé** : enchères, budgets, zones géographiques, extensions. Les audiences ont longtemps fait partie des éléments non importés ; vérifiez-les dans votre compte.
4. **Désactiver l'import programmé une fois les campagnes ajustées**, ou exclure les champs modifiés, pour ne pas écraser vos réglages Microsoft à chaque synchronisation.
5. **Revoir les enchères au bout de deux à quatre semaines**, une fois que des conversions sont remontées.

## Les nouveautés d'octobre 2026

Le [billet de Microsoft Advertising du 28 octobre 2026](https://about.ads.microsoft.com/en/blog/post/october-2026/build-steer-and-measure-your-campaigns-with-ai-whats-new-in-microsoft-advertising-this-october) regroupe plusieurs annonces. Microsoft n'y précise pas les marchés concernés : vérifiez la disponibilité dans votre compte.

- **Création de Performance Max assistée par IA.** À partir de votre site, de vos documents de marque et de vos images, l'outil prépare un résumé de l'activité, puis une campagne modifiable avant lancement.
- **Nouveaux réglages Performance Max.** Ciblage par âge et par sexe disponible pour tous, ciblage par appareil en déploiement, rapports de termes de recherche et d'enchères (*auction insights*). Les exclusions de marque limitées aux annonces texte sont en pilote ouvert.
- **Consignes de rédaction pour l'IA.** En pilote, jusqu'à 40 consignes (allégations interdites, ton, formulations à éviter) pour encadrer les textes générés.
- **API Conversions en disponibilité générale.** Une connexion de serveur à serveur pour envoyer les conversions du site, du CRM ou du point de vente, en complément de la balise UET. Elle peut passer par Google Tag Manager ou des partenaires comme Stape. Nous expliquons le principe dans notre [guide du tracking côté serveur](https://www.newp.fr/actualites/marketing-acquisition/tracking-server-side-consent-mode-v2/).

Autre changement, entré en vigueur le 1er octobre 2026 : le CPC maximum n'est plus proposé à la création de nouvelles campagnes hors portefeuille d'enchères qui utilisent une stratégie automatique, comme le relevait [Search Engine Land](https://searchengineland.com/microsoft-advertising-removes-max-cpc-from-new-standalone-bidding-campaigns-485598). Les campagnes existantes le conservent, et les stratégies de portefeuille permettent toujours de fixer un plafond. Si le contrôle du coût par clic compte pour vous, c'est par ce biais qu'il faut passer.

### Copilot : vos annonces dans l'assistant de Microsoft

Copilot affiche des annonces sous ses réponses, signalées comme sponsorisées. Elles ne s'achètent pas à part : elles proviennent des campagnes Microsoft Advertising existantes, Performance Max et annonces de recherche notamment. Deux points restent flous.

- **Le retrait.** Nous n'avons trouvé aucun réglage documenté par Microsoft pour exclure Copilot. Plusieurs guides spécialisés affirment qu'il n'est pas possible de s'en retirer. Nous l'écrivons donc avec prudence : en pratique, une campagne éligible peut y être diffusée sans que vous l'ayez choisi.
- **Les pays et les rapports.** Microsoft ne publie pas, à notre connaissance, de liste des pays où les annonces Copilot sont diffusées, ni de rapport complet propre à Copilot.

Pour un annonceur, la conséquence est simple : vos textes et vos pages d'arrivée doivent tenir la route dans un contexte de réponse IA, pas seulement dans une page de résultats. Pour situer Copilot face à ChatGPT dans un usage d'entreprise, voyez notre comparatif [Copilot ou ChatGPT](https://www.newp.fr/actualites/referencement/ia-optimization/copilot-vs-chatgpt/).

## Pour qui Microsoft Advertising vaut le coup en 2027

| Profil | Notre avis |
|---|---|
| B2B : logiciels, services aux entreprises, formation professionnelle | Oui, à tester en priorité. L'audience sur ordinateur, au bureau, correspond à la cible. |
| E-commerce avec Google Ads rentable | Oui, en complément, avec des campagnes Shopping ou Performance Max et une mesure fiable. |
| Commerce local, achats sur mobile | Rarement prioritaire. Le volume sera faible ; mieux vaut d'abord consolider Google et la fiche Google. |
| Petit budget qui ne couvre pas déjà Google | Non. Commencez par bien couvrir vos requêtes principales sur Google Ads. |
| Secteurs à forte concurrence sur Google | À tester, pour profiter de CPC souvent plus bas sur les mêmes requêtes. |

## Notre lecture

Microsoft Advertising n'a jamais été le premier levier d'une PME française, et il ne le deviendra pas en 2027. Mais l'argument « trop petit pour s'en occuper » s'affaiblit : près d'une recherche sur quatre sur ordinateur passe par le réseau Microsoft, l'import depuis Google réduit le coût de démarrage, et Copilot ajoute un espace de diffusion que Google Ads ne couvre pas.

Ce qui nous rend prudents, ce sont les mêmes tendances que chez Google : plus d'automatisation, moins de réglages manuels, et une diffusion dans Copilot que l'annonceur ne maîtrise pas complètement. Un compte Microsoft lancé par import, puis laissé sans suivi, finit souvent par dépenser sur des requêtes que personne n'a regardées. Nous conseillons donc un test de trois mois, avec une mesure propre et un budget défini à l'avance, sur les campagnes qui marchent déjà sur Google.

Si vous voulez savoir si votre activité s'y prête, c'est une question que nous traitons dans nos missions d'[agence SEA](https://www.newp.fr/agence-sea/), en partant de vos campagnes [Google Ads](https://www.newp.fr/agence-google-ads/) existantes.

## Questions fréquentes

Bing Ads et Microsoft Advertising, est-ce la même chose ?Oui. Bing Ads est l'ancien nom de la régie publicitaire de Microsoft, devenue Microsoft Advertising. Elle diffuse les annonces sur Bing, Yahoo, des sites partenaires, et désormais dans Copilot.

Quelle est la part de marché de Bing en France ?Selon StatCounter, Bing représentait 5,18 % des recherches tous appareils en France en octobre 2026, et 16,32 % sur ordinateur. Avec Yahoo, qui fait partie du réseau de Microsoft, la part sur ordinateur dépasse 23 %.

Microsoft Advertising est-il moins cher que Google Ads ?Souvent, en coût par clic. Le rapport de Merkle du 4e trimestre 2025 situe le CPC moyen environ un tiers sous celui de Google Ads, sur des données surtout américaines. Le volume de clics disponible est en revanche bien plus faible.

Peut-on importer ses campagnes Google Ads dans Microsoft Advertising ?Oui. L'outil d'import de Microsoft recopie les campagnes, en une fois ou de façon programmée. La mesure des conversions doit en revanche être installée à part, avec la balise UET ou l'API Conversions.

Peut-on empêcher ses annonces Microsoft de s'afficher dans Copilot ?Nous n'avons trouvé aucun réglage documenté par Microsoft pour exclure Copilot, et plusieurs guides spécialisés indiquent que ce n'est pas possible. Le seul levier sûr reste le choix des types de campagnes que vous lancez.

Le CPC maximum a-t-il disparu de Microsoft Advertising ?Pas totalement. Depuis le 1er octobre 2026, il n'est plus proposé à la création de nouvelles campagnes hors portefeuille utilisant une stratégie automatique. Les campagnes existantes le conservent et les stratégies de portefeuille permettent encore de fixer un plafond.

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*Source : [www.newp.fr](https://www.newp.fr/actualites/marketing-acquisition/online-ads/bing-ads-microsoft-advertising-2027/)*