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title: "Essayage virtuel dans ChatGPT : ce que le bouton « Try on » change pour l’e-commerce"
description: "Depuis le 1er octobre 2026, un bouton « Try on » apparaît sur les fiches de vêtements et d’accessoires affichées dans ChatGPT. L’utilisateur envoie un selfie, et l’assistant génère une image de lui portant l’article. Le consultant Rémi Kerhoas y voit, dans un post LinkedIn, une fonctionnalité que les marques auraient tort de regarder de […]"
url: "https://www.newp.fr/actualites/creation-refonte/ecommerce-woocommerce/essayage-virtuel-chatgpt-try-on/"
author: "Kévin Papot"
date: "2026-10-06T07:20:24+00:00"
lang: "fr_FR"
categories: ["E-commerce / WooCommerce"]
tags: ["ChatGPT", "E-commerce"]
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# Essayage virtuel dans ChatGPT : ce que le bouton « Try on » change pour l’e-commerce

Depuis le 1er octobre 2026, un bouton « Try on » apparaît sur les fiches de vêtements et d'accessoires affichées dans ChatGPT. L'utilisateur envoie un selfie, et l'assistant génère une image de lui portant l'article. Le consultant Rémi Kerhoas y voit, dans [un post LinkedIn](https://www.linkedin.com/posts/remikerhoas_cette-nouvelle-fonctionnalit%C3%A9-chatgpt-est-share-7512594878107811840-8c0P), une fonctionnalité que les marques auraient tort de regarder de loin. Nous partageons le constat, avec une nuance : l'**essayage virtuel dans ChatGPT** ne change rien pour une boutique dont le catalogue n'est pas prêt. Voici ce qui a été lancé, ce que Google fait déjà, et ce qu'il faut préparer.

## Ce qu'OpenAI a lancé le 1er octobre

L'annonce regroupe deux nouveautés dans les fonctions d'achat de ChatGPT, déployées sur le web et sur mobile.

- **L'essayage virtuel.** Sur une fiche de vêtement ou d'accessoire, le bouton « Try on » propose de prendre ou d'importer un selfie. ChatGPT produit alors une image de l'utilisateur avec l'article. La photo de référence est conservée pour les essayages suivants. Il est aussi possible d'envoyer soi-même la photo d'un vêtement et de demander un essayage.
- **Les favoris.** Les produits peuvent être enregistrés et rangés dans des dossiers, dans la bibliothèque du compte.

OpenAI présente ce déploiement comme mondial. Comme souvent, cela ne garantit pas que chaque compte, chaque pays et chaque produit en dispose au même moment : vérifiez sur le vôtre avant d'en parler à vos clients.

Le parcours d'achat, vu depuis ChatGPT DANS LA CONVERSATION 1. Recherche2. Fiche produit3. Essayage4. Favori5. Achat une questionissue de votre fluxselfie + imagedossiermarchand Quatre étapes sur cinq se passent sans que l'acheteur ait vu votre site. Ce que l'acheteur voit de votre produit avant l'achat dépend de ce que vous avez transmis : données et visuels.## Ce que la fonction ne fait pas

L'image produite est une illustration. Les conditions d'utilisation le disent sans détour : elle peut ne pas représenter exactement le produit ni l'apparence de la personne, et ne garantit ni la coupe ni la taille. L'outil ne prend aucune mesure et ne recommande pas de taille.

Autrement dit, l'essayage répond à la question « est-ce que cela me plaît sur moi ? », pas à la question « est-ce que cela me va ? ». Or c'est la seconde qui explique la majorité des retours dans la mode. Il serait imprudent d'en attendre une baisse des retours.

Un second point concerne vos clients plus que vous : le selfie est conservé par OpenAI comme photo de référence. Il se gère depuis les réglages du compte, mais les images déjà générées et les conversations restent des enregistrements distincts.

## Google le propose depuis 2025

Comme le rappelle le post, OpenAI n'ouvre pas la voie. Google a testé son essayage virtuel au printemps 2025, puis l'a lancé aux États-Unis en juillet 2025, avant de l'étendre à l'Australie, au Canada et au Japon. À notre connaissance, il n'est pas encore proposé en France.

|  | ChatGPT | Google |
|---|---|---|
| Lancement | 1er octobre 2026 | Juillet 2025 aux États-Unis |
| Où apparaît le bouton | Sur les fiches produits affichées dans la conversation | Dans les résultats Recherche, Shopping et Images |
| Produits concernés | Vêtements et accessoires | Hauts, bas, robes, chaussures |
| Photo demandée | Un selfie, conservé pour la suite | Une photo de soi |
| Format publicitaire dédié | Aucun à ce jour | Aucun à ce jour |

Deux lectures s'opposent. La prudente : plus d'un an après, Google n'a toujours pas de format publicitaire associé, signe que l'usage reste limité. Celle de Rémi Kerhoas : quand deux acteurs de cette taille investissent la même technologie, ce n'est pas pour la laisser dormir. Nous penchons pour la seconde, pour une raison simple. Selon PYMNTS Intelligence, 23 % des consommateurs américains commencent déjà leurs recherches d'achat en ligne par une IA, et la mode représente environ 28 % des achats assistés. L'essayage s'ajoute à un usage qui existe.

## Une brique du commerce dans la conversation

Prise seule, la fonction est un gadget agréable. Replacée dans la suite, elle complète un parcours : découvrir, comparer, visualiser, enregistrer, puis acheter, sans quitter l'assistant. Les autres briques sont déjà là. Les annonces sont arrivées dans ChatGPT, ce que nous avons décrit dans notre article sur [ChatGPT Ads en France](https://www.newp.fr/actualites/marketing-acquisition/online-ads/chatgpt-ads-france/). Le paiement dans la conversation se déploie en Amérique du Nord, chez Google et sur les boutiques Shopify, sujet de notre article sur le [checkout natif IA](https://www.newp.fr/actualites/creation-refonte/ecommerce-woocommerce/checkout-natif-ia-shopify-google-gemini/).

La conséquence pour un marchand tient en une phrase : une part croissante de la décision se prend avant la visite du site, sur la base de ce que l'assistant sait du produit. Ce n'est pas la fin des sites. C'est un déplacement de l'endroit où se joue le premier tri.

## Ce qu'il faut préparer : le flux et les visuels

Le conseil du post est d'auditer dès maintenant ses flux produits et ses visuels. Voici ce que cela recouvre concrètement.

### Le flux produits

Les fiches affichées dans ChatGPT proviennent des données que les marchands transmettent et de ce que les robots lisent sur leurs sites. Une part importante recoupe Google Shopping, comme nous l'avons montré dans notre article sur le [GEO e-commerce](https://www.newp.fr/actualites/referencement/ia-optimization/geo-e-commerce-pourquoi-83-des-produits-recommandes-par-chatgpt-viennent-de-google-shopping/). Un flux propre sert donc plusieurs canaux à la fois.

- **Identifiants** : code GTIN et marque renseignés, pour que le produit soit reconnu d'une source à l'autre.
- **Attributs de mode** : couleur, taille, matière, genre, tranche d'âge, coupe. Un assistant ne peut pas proposer une « veste en lin beige pour homme » si aucun de ces mots ne figure dans les données.
- **Variantes** : un identifiant de groupe commun, et une image propre à chaque couleur.
- **Prix et stock exacts** : un article essayé puis indisponible est une vente perdue et une mauvaise expérience.
- **Titres descriptifs** : le type de produit et sa caractéristique principale, pas un nom de collection.

### Les visuels

Un modèle d'image habille la personne à partir de la photo du produit. Ce qu'il ne voit pas, il l'invente.

- Une photo du produit seul, de face, sur fond neutre, en haute définition.
- Des vues complémentaires : dos, détail de la matière, produit porté.
- Aucun texte, logo ou bandeau promotionnel incrusté dans l'image principale.
- Des couleurs fidèles, sans filtre ni éclairage d'ambiance.
- Une image par coloris, et non un nuancier.

### Les pages produits

Le flux ne remplace pas le site. Les robots d'OpenAI lisent aussi vos fiches, à condition de pouvoir y accéder et d'y trouver des données structurées. Nous détaillons les points à vérifier dans notre article [vos fiches produits sont invisibles aux IA](https://www.newp.fr/actualites/referencement/ia-optimization/vos-fiches-produits-sont-invisibles-aux-ia-voila-pourquoi-et-comment-y-remedier/). Ajoutez-y un guide des tailles lisible en texte, avec des mesures : c'est l'information que l'essayage virtuel ne donne pas.

## Qui est concerné, et quand agir

| Votre activité | Notre avis |
|---|---|
| Prêt-à-porter, chaussures, maroquinerie, lunettes, bijoux | Directement concerné. Auditez le flux et les visuels ce trimestre. |
| Décoration, mobilier, beauté | Pas encore couvert, mais la même logique de visualisation s'y étendra. Préparez les visuels. |
| Autres boutiques | Pas de sujet « essayage ». Le travail sur le flux reste utile pour être recommandé. |
| Services, B2B | Non concerné. |

Il n'y a pas d'urgence publicitaire : aucun format dédié n'existe, ni chez OpenAI ni chez Google. L'intérêt d'agir maintenant est ailleurs. Un catalogue se nettoie en plusieurs semaines, pas la veille d'un lancement. Et les mêmes corrections améliorent dès aujourd'hui vos campagnes Shopping et votre présence dans les réponses des assistants.

Pour mesurer l'effet, suivez dans votre outil d'analyse les visites dont la source est chatgpt.com, et leur taux de conversion à part. Les volumes seront modestes au début. C'est la tendance qui compte.

Si vous vendez de la mode ou des accessoires et souhaitez savoir où en est votre catalogue, notre [audit GEO gratuit](https://www.newp.fr/audit-geo-gratuit/) vérifie ce que les assistants voient de vos produits. Et lorsque les formats publicitaires arriveront, notre [agence ChatGPT Ads](https://www.newp.fr/agence-chatgpt-ads/) les testera, comme nous l'avons fait à l'ouverture de la régie.

## Questions fréquentes

Qu'est-ce que le bouton Try on de ChatGPT ?C'est une fonction d'essayage virtuel lancée le 1er octobre 2026. Sur une fiche de vêtement ou d'accessoire, l'utilisateur envoie un selfie et ChatGPT génère une image de lui portant l'article.

L'essayage virtuel de ChatGPT indique-t-il la bonne taille ?Non. L'image est une illustration qui ne garantit ni la coupe ni la taille. L'outil ne prend pas de mesures et ne recommande pas de taille.

Google propose-t-il aussi un essayage virtuel ?Oui, depuis juillet 2025 aux États-Unis, puis en Australie, au Canada et au Japon. À notre connaissance, la fonction n'est pas encore proposée en France.

Existe-t-il un format publicitaire lié à l'essayage virtuel ?Pas à ce jour, ni dans ChatGPT ni chez Google. Les produits apparaissent à partir des données transmises par les marchands et lues sur leurs sites.

Comment préparer sa boutique à l'essayage virtuel ?En soignant le flux produits, avec identifiants, attributs de mode, variantes, prix et stock exacts, et les visuels : produit seul sur fond neutre, haute définition, une image par coloris, sans texte incrusté.

Que devient le selfie envoyé à ChatGPT ?Il est conservé comme photo de référence pour les essayages suivants. Il se gère dans les réglages du compte, les images générées et les conversations restant des enregistrements distincts.

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*Source : [www.newp.fr](https://www.newp.fr/actualites/creation-refonte/ecommerce-woocommerce/essayage-virtuel-chatgpt-try-on/)*