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title: "DMA, deux mois après : Google Shopping écrase toujours les comparateurs"
description: "Le règlement européen sur les marchés numériques, le DMA, devait rendre de la place aux comparateurs de prix dans les résultats de Google. Deux mois après la refonte imposée par Bruxelles, une étude de BrightEdge, relayée par Search Engine Roundtable le 6 novembre 2026, montre l’inverse : dans le nouveau bloc « sites de comparaison […]"
url: "https://www.newp.fr/actualites/creation-refonte/ecommerce-woocommerce/dma-google-shopping-comparateurs-brightedge/"
author: "Kévin Papot"
date: "2026-11-08T10:34:28+00:00"
lang: "fr_FR"
categories: ["E-commerce / WooCommerce"]
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# DMA, deux mois après : Google Shopping écrase toujours les comparateurs

Le règlement européen sur les marchés numériques, le DMA, devait rendre de la place aux comparateurs de prix dans les résultats de Google. Deux mois après la refonte imposée par Bruxelles, une [étude de BrightEdge](https://www.brightedge.com/blog/eea-product-grid-google-shopping), relayée par [Search Engine Roundtable](https://www.seroundtable.com/google-shopping-eu-dma-42456.html) le 6 novembre 2026, montre l'inverse : dans le nouveau bloc « sites de comparaison », Google Shopping apparaît 16 à 35 fois plus souvent que le comparateur suivant. Voici ce que mesurent exactement ces chiffres, ce qu'ils disent de l'efficacité du DMA face à Google, et ce qu'un e-commerçant français peut en tirer pour ses campagnes et son référencement.

## L'essentiel en 30 secondes

| Question | Réponse |
|---|---|
| Que dit l'étude ? | Dans le bloc des comparateurs qui a remplacé la grille de produits gratuite, Google Shopping apparaît 16 à 35 fois plus souvent que le service concurrent le plus visible. |
| Sur quels pays ? | Les parts de visibilité portent sur l'Allemagne, la France, l'Espagne et l'Italie, en octobre 2026. Le suivi du volume couvre 14 marchés européens. |
| Et la France ? | 61 % des apparitions du bloc se font dans les quatre premières positions, le taux le plus bas des quatre pays (76 % en Espagne et en Italie). |
| Le DMA a-t-il échoué ? | Sur la visibilité des comparateurs tiers, l'objectif n'est pas atteint à ce stade. L'effet sur les clics, lui, n'est pas mesuré. |
| Que faire ? | Garder des campagnes Shopping bien pilotées, examiner l'option d'un partenaire CSS, et baliser ses pages catégories pour le carrousel gratuit. |

## Rappel : ce que le DMA a fait disparaître en septembre

Le 23 juillet 2026, la Commission européenne a infligé à Google une amende de 460 millions d'euros pour avoir favorisé ses propres services de shopping, d'hôtels, de transport et de sport dans ses résultats, et 430 millions d'euros pour les restrictions de Google Play, soit 890 millions au total. Google disposait de 60 jours pour se mettre en conformité.

Sa réponse a pris deux formes. D'abord, deux nouveaux blocs : un bloc des comparateurs et un bloc des vendeurs directs, que nous avons décrits dans [DMA : Google ouvre deux nouveaux blocs dans ses résultats](https://www.newp.fr/actualites/referencement/local-optimization/dma-google-unite-agregateur-fournisseur-recherche-locale/). Ensuite, le retrait des fiches produits gratuites alimentées par Merchant Center, détaillé dans [Google supprime les fiches produits gratuites en Europe](https://www.newp.fr/actualites/referencement/seo-optimization/google-supprime-fiches-produits-gratuites-europe-dma/). Selon les relevés de BrightEdge, la grille de produits gratuite a cessé de s'afficher dans les 14 marchés suivis après le 15 septembre, et la section « sites de comparaison » est apparue le 16, le même jour partout.

Google, de son côté, avait déclaré à Reuters le 8 septembre que ces changements représentaient la plus forte baisse de qualité de service de ses 29 ans d'histoire. C'est la position d'une partie au litige, à lire comme telle.

## Les chiffres de l'étude BrightEdge

L'étude est signée par l'équipe Professional Services de BrightEdge, un éditeur américain d'outils SEO. Elle repose sur des relevés quotidiens de résultats de recherche sur un ensemble de requêtes produits suivies, du 1er septembre au 13 octobre 2026. La page a été mise à jour le 14 octobre ; Search Engine Roundtable l'a relayée le 6 novembre. Les points qui comptent :

| Mesure | Résultat |
|---|---|
| Marchés suivis pour le volume | 14 pays de l'Espace économique européen, dont la France. Royaume-Uni, États-Unis, Canada et Australie servent de témoins |
| Base de référence | 53 035 mots-clés affichant la grille de produits, en moyenne du 10 au 14 septembre |
| Premier jour (16 septembre) | 38 % de mots-clés en moins avec un bloc produits |
| Du 18 au 29 septembre | Entre 77 % et 88 % de la base |
| Depuis le 3 octobre | 3 % à 8 % au-dessus de la base. Hors Europe, rien n'a bougé |
| Part de Google Shopping dans le bloc | 16 à 35 fois plus d'apparitions que le service suivant (Allemagne, France, Espagne, Italie) |
| Bloc dans les 4 premières positions | 71 % des apparitions en moyenne : 61 % en France, 76 % en Espagne et en Italie |

Deux limites, que BrightEdge signale lui-même. Les comptages mesurent un volume de requêtes, pas le fait que les mêmes mots-clés soient passés d'un bloc à l'autre. Et l'effet sur le trafic n'est pas confirmé : l'éditeur a vu, sans régularité, une baisse des clics vers les pages produits et une hausse vers les autres pages. La taille totale de l'échantillon de requêtes n'est pas publiée.

Le bloc des comparateurs, dans le top 4 de Google Part des apparitions situées dans les 4 premières positions, octobre 2026 4 pays (moyenne) 71 % France 61 % Espagne 76 % Italie 76 % Dans ce bloc, Google Shopping est ×16 à ×35 plus visible que le comparateur suivant Source : BrightEdge, analyse des résultats en Allemagne, France, Espagne et Italie. Le chiffre allemand n'est pas détaillé dans le texte de l'étude. Part du bloc des comparateurs dans le top 4 et poids de Google Shopping dans ce bloc, d'après l'étude BrightEdge relayée par Search Engine Roundtable le 6 novembre 2026.## Ce que l'étude dit de l'efficacité du DMA face à Google

Sur le papier, le DMA visait une chose précise : que Google cesse de favoriser son propre comparateur au détriment des autres. Le bloc des sites de comparaison était censé ouvrir la page à idealo, billiger.de, Bigshopper et aux autres. Les chiffres montrent qu'à ce stade, le bloc existe, qu'il est bien placé, et que Google Shopping y règne.

Le constat ne vient pas seulement de BrightEdge. Mike Ryan, un spécialiste basé en Autriche cité par Search Engine Roundtable, écrit n'avoir jamais vu un seul comparateur mis en avant dans ce bloc, sauf Google Shopping. Il précise lui-même qu'il s'agit d'une observation personnelle, sans valeur statistique.

Trois nuances avant de conclure à l'échec :

- **Google Shopping est juridiquement un comparateur parmi d'autres** en Europe. Depuis la décision de 2017, il doit fonctionner comme un service distinct, financièrement autonome. Sa présence dans le bloc n'est donc pas une infraction en soi ; c'est son poids qui pose question.
- **La visibilité n'est pas le clic.** L'étude compte des apparitions. Elle ne dit pas qui reçoit les visites, ni si les comparateurs tiers dépliés en second gagnent du trafic.
- **Quatre pays seulement** pour les parts de visibilité. BrightEdge écrit que Google Shopping domine « dans chaque marché », mais seuls ces quatre ont été analysés.

Reste une question ouverte que pose l'étude : comment Google classe-t-il les services à l'intérieur du bloc ? Rien n'est documenté publiquement. C'est précisément le genre de point sur lequel la Commission peut revenir, sans que l'on puisse dire aujourd'hui si elle le fera.

## Ce que ça change pour un e-commerçant français

Pour une boutique en ligne, la leçon pratique est simple : le haut de page produit, en France, reste largement entre les mains de Google, gratuit ou payant. Trois leviers restent à votre portée.

### 1. Les campagnes Shopping payantes

Les annonces Shopping sponsorisées n'ont pas été retirées par le DMA. Elles restent la voie la plus directe vers le haut de page sur une requête produit. Avec la disparition des fiches gratuites, il est logique que des marchands qui vivaient du trafic gratuit de Merchant Center se reportent sur le payant. Aucune donnée publique ne le chiffre encore, mais il serait prudent d'anticiper des enchères plus disputées avant Noël. Un flux propre (titres, prix, disponibilité, images) et des campagnes segmentées par marge pèsent plus que jamais. C'est le cœur d'un pilotage [Google Ads](https://www.newp.fr/agence-google-ads/) sérieux.

### 2. Le choix du CSS

En Europe, vos annonces Shopping passent toujours par un CSS (*Comparison Shopping Service*, service de comparaison de prix). Par défaut, c'est Google Shopping. Selon l'[aide Merchant Center](https://support.google.com/merchants/answer/12653197?hl=fr), un compte ne peut être associé qu'à un seul CSS à la fois, le changement se fait dans Merchant Center sans toucher au compte Google Ads, et une bascule partielle n'est pas autorisée. Beaucoup de partenaires CSS mettent en avant des économies sur le coût par clic ; ces chiffres viennent d'eux, pas de Google, et doivent être vérifiés sur votre propre compte, par un test daté.

Point à noter : pour les fiches gratuites restantes, BrightEdge recommande de laisser Google comme CSS, sauf obligation contraire. Les deux décisions (gratuit et payant) ne se prennent donc pas forcément de la même façon.

### 3. Le carrousel gratuit de données structurées

Google n'a pas retiré un format qu'il avait créé pour l'Europe en 2024 : le carrousel construit à partir du balisage `ItemList` de vos pages catégories. BrightEdge le cite dans son étude comme un élément de la nouvelle page. Il ne demande ni budget ni flux, seulement une page catégorie bien balisée et bien classée. Nous avons détaillé la méthode dans [le carrousel de produits gratuit sous votre lien Google](https://www.newp.fr/actualites/referencement/seo-optimization/carrousel-produits-google-resultat-organique-itemlist/).

## Par où commencer cette semaine

1. **Changer de point de comparaison.** BrightEdge conseille de mesurer la visibilité produit européenne à partir du 16 septembre, et non de comparer avant et après la bascule. L'éditeur prévient aussi que ses propres rapports reflètent la nouvelle mise en page depuis la semaine du 27 septembre : une baisse dans un outil de suivi ne signifie pas forcément un recul SEO.
2. **Isoler le trafic perdu.** Dans Merchant Center et Google Analytics, comparez les clics gratuits d'août et d'octobre. Si une part sensible de vos ventes venait des fiches gratuites, chiffrez ce qu'il faudrait investir en Shopping pour la compenser.
3. **Revoir les campagnes avant le pic de fin d'année.** Priorisez les produits à bonne marge et les catégories où vous êtes déjà compétitif sur le prix.
4. **Baliser les catégories saisonnières.** Noël, cadeaux, soldes de janvier : un `ItemList` complet sur ces pages, contrôlé dans la Search Console.
5. **Travailler le classement organique des catégories.** Le carrousel gratuit complète un lien déjà affiché ; une catégorie en troisième page n'en profitera pas.

## Notre lecture

Ce premier bilan du DMA ne surprend pas. Quand un acteur doit ouvrir un espace à ses concurrents tout en restant libre de les y classer, il garde la main. L'étude BrightEdge le montre sur la visibilité ; il manque encore les clics pour juger du résultat réel. Nous serions prudents sur deux points : une étude d'éditeur d'outils, sur quatre pays et six semaines, ne suffit pas à juger un règlement, et Google peut encore ajuster le bloc sous la pression de Bruxelles.

Pour un e-commerçant, la conclusion ne dépend pas de l'issue de ce bras de fer. Le trafic produit gratuit venu de Google s'est réduit en Europe et rien n'indique qu'il revienne tant que la décision s'applique, comme le note BrightEdge. Il faut donc deux jambes solides : des campagnes Shopping rentables, et des pages catégories qui se classent seules, avec un balisage que Google et les assistants IA lisent sans effort. C'est ce que nous travaillons dans notre accompagnement [SEO e-commerce](https://www.newp.fr/consultant-seo/ecommerce/), en lien avec le pilotage des annonces.

## Questions fréquentes

Qu'a mesuré l'étude BrightEdge sur Google Shopping en Europe ?Elle a suivi chaque jour, du 1er septembre au 13 octobre 2026, les résultats Google sur des requêtes produits dans 14 pays européens. Sur l'Allemagne, la France, l'Espagne et l'Italie, elle a aussi mesuré la place de chaque comparateur dans le nouveau bloc des sites de comparaison.

Le DMA a-t-il donné plus de visibilité aux comparateurs de prix ?Pas à ce stade, selon BrightEdge. Le bloc des comparateurs est souvent bien placé, mais Google Shopping y apparaît 16 à 35 fois plus souvent que le service suivant. L'effet sur les clics n'a pas été mesuré.

Les annonces Google Shopping existent-elles toujours en France ?Oui. Le DMA a fait retirer les fiches produits gratuites, pas les annonces Shopping payantes. Elles restent diffusées en France via un service de comparaison de prix, Google Shopping par défaut ou un partenaire CSS.

Faut-il passer par un partenaire CSS pour ses annonces Shopping ?C'est une option à tester, pas une obligation. Un compte Merchant Center ne peut être associé qu'à un seul CSS à la fois et le changement se fait dans Merchant Center. Les économies annoncées par les partenaires sont à vérifier sur vos propres chiffres.

Existe-t-il encore un affichage produit gratuit sur Google en Europe ?Oui, le carrousel de données structurées, en bêta et réservé à l'Europe. Il se construit à partir du balisage ItemList de vos pages catégories et s'affiche sous votre résultat, sans mention sponsorisé.

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*Source : [www.newp.fr](https://www.newp.fr/actualites/creation-refonte/ecommerce-woocommerce/dma-google-shopping-comparateurs-brightedge/)*